Dünya Kadınlar Günü kutlamalarında HP ve çikolata üreticisi Hershey, kadın yeteneklerine değer verecek yeni bir film sunuyor
Hershey Company, ikonik çikolata bar ambalajını kadınların kutlamasına dönüştürmek için dijital baskı teknolojisinin gücünden yararlandı. Şimdi üçüncü yılında ve Dünya Kadınlar Günü’ne denk gelen #HerShe kampanyası, Hershey’in Sütlü Çikolata Bar ambalajlarının dünya çapında kadın yetenekleri tanıtmak ve onurlandırmak için kullanıldığı görülüyor.
Kampanyayı ilk olarak 2020 yılında başlatan Hershey, HP Indigo ile iş birliği yaptı ve Brezilyalı baskı hizmeti sağlayıcısı Camargo Cia de Embalagens Ltda tarafından sınırlı sayıda 320 bin üretilen #HerShe çikolatalarını geliştirmek için son derece üretken, uygun maliyetli bir HP Indigo 20000 dijital baskı makinesi kullanıldı. Brezilya genelinde kadın müzisyenlerin, çizerlerin, fotoğrafçıların ve şairlerin yeteneklerini kutlamak için sanat eserlerinin yer aldığı kampanyada büyük başarı elde edildi. Brezilya’da paralel sosyal medya kampanyası 2 milyara yakın gösterime ulaştı.
2022’de, kampanya HP Indigo dijital baskılı ambalajlarla üçüncü kez iş birliği içinde yürütülüyor ve bilim, iş, spor, aktivizm ve müzikteki kadın başarılarını kutlayan küresel bir hareketle cinsiyet eşitliğini destekleyerek ‘görünmez kadınların görünür olmasına yardımcı olacak. Bu yıl, Hershey’in Sütlü Çikolata Barları, HP Indigo 20000 dijital baskı makinesinde de basılan ve tüketicilerin gözlerini her barın ötesinde kadınların birçok katkısına açacak bir QR koduna sahip olacak. Buna ek olarak, HP, HP Indigo’nun dijital olarak basılmış ambalajının kullanım olanaklarını geliştirerek, sadece gıdayı güvenli ve hava geçirmez tutmak için değil, aynı zamanda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin birlikte oluşturulması yoluyla marka etkileşimini artırmak, kültürel alaka düzeyi ve ambalajda hikaye anlatımı için nihai araç olması için Hershey ile bir film tanıtacak.
Hershey’in tutkularını doğru HP Indigo çözümüyle eşleştirme
HP Indigo 20000 dijital baskı makinesi, çeşitli etiket ve ambalaj uygulamaları göz önünde bulundurularak tasarlanan bu kampanya için ideal bir baskı çözümüydü. Hershey Company Uluslararası CMO’su Santhi Ramesh şöyle diyor: “Kadınları güçlendirmek ve çeşitliliği, eşitliği ve kapsayıcılığı ilerletmek bizim için bir iş önceliği. Dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerin çeşitliliğini yansıtmak için yaptığımız her şeyde yeni bakış açıları, fikirler ve deneyimler davet ediyoruz. Kampanya boyunca HP, dijital olarak basılan ambalajın gücüne gözlerimizi açmamıza yardımcı oldu ve dünya çapında kadınları ve başarılarını kutlarken izleyicilerimizle yaratıcı ve benzersiz bir şekilde etkileşim kurmamızı sağladı.”
Baskı eni 29 inç (yak. 74 cm) olan HP Indigo 20000 dijital baskı makinesi, esnek ambalaj, shrink-sleeve, giydirme (wrap around) ve kalıp içi (in mould) etiketler dahil olmak üzere ambalaj uygulamalarının çoğunu yakalayabiliyor ve gravür baskısıyla eşleşen, yüksek çözünürlüklü baskı ve mükemmel kayıt (register) sağlayan tek dijital renkli baskı işlemini barındırıyor. Bu, Hershey’in 7 mürekkep istasyonu kullanarak sıkı marka renk ihtiyaçlarını karşılamasını ve aynı zamanda kadın seslerini ve hikayelerini hayata geçirmesini sağladı.
HP Indigo Marka, Ajanslar ve Sürdürülebilirlik Küresel Başkanı Jose Gorbea kampanya hakkında şunları söylüyor: “#HerShe kampanyasının son 3 yılda nasıl geliştiğini görmeyi çok sevdim ve HP’nin dijital baskı teknolojisinin tüketicilerle somut bağlantılar kurmak ve daha fazla etkileşimde bulunmak için başka ne gibi kişiselleştirilmiş hikâye anlatımı fırsatlarına ulaşabileceğini görmek beni heyecanlandırıyor.”
WARC (Eylül 2021) tarafından Dijital Baskılı Ambalajın Pazarlama Etkinliği üzerine yapılan ve 9.000’den fazla pazarlama kampanyası analiz edilen ve kıyaslanılan son araştırmalar, markaların kişiselleştirmeyi ve en önemlisi ambalajlarında kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği kullandıklarında satış ve pazarlama yatırım getirilerini iki katına çıkarma potansiyeline sahip olduklarını vurguladı. Gorbea, ekliyor: “Bu, dijital baskı yoluyla sağlanabilir ve bu yüzden Hershey’inki gibi dijital baskılı ambalaj kampanyalarının %70’i, marka özkaynaklarını oluşturmak için pazarlama karışımının lider iletişim noktası olarak stratejik olarak kullanılıyor.”
