Japonya’da 1946 yılında kurulan Kenbunsya Inc. ağırlıklı olarak otomobil üreticileri ve finansal kurumlar için basılı materyaller üreterek büyümüş bir matbaa. Şirketin üç üretim üssü var: Hyogo vilayetindeki Amagasaki Fabrikası, hibrit ofset ve dijital baskı çalışmalarının üretimine odaklanmış; diğer iki üretim tesisi ise web ofset üretimine odaklanan Saitama Fabrikası ve Ekim 2020’de Tokyo merkezinde açılan Dijital Talep Üzerine Baskı Merkezi.
Talep Üzerine Merkez açıldığında, Tokyo’daki tüm ofset makineleri tamamen dijital bir üretim ortamına yol açmak için çıkarılmış. Aşağıda, Komori’nin kurumsal dergisi On Press’in, Kenbunsya’nın Başkanı Katsuhiko Amino; Dijital Geliştirme Departmanı Genel Müdür Yardımcısı Shinobu Oya; Dijital Talep Üzerine Merkez Genel Müdürü Yoheita Yoshihara ve Üst Düzey Yöneticisi Takuya Kabuo ile Impremia IS29’un genişletilmiş yeteneklerini kullanarak yeni bir iş modelinin oluşturulması hakkındaki röportajını sunuyoruz.
Dijital baskı konusunda uzmanlaşmış bir merkezin açılmasının arka planı
1952 yılında Japonya’nın ikinci renkli ofset baskı makinesini kurarak tipo baskıdan ofset baskı teknolojisine dönüşümde lider olan Kenbunsya, 25 yıl önce yeni dijital teknolojiyi kurarak liderlik koltuğuna oturan bir basım işletmesi.
Başkan ve Temsilci Direktör Katsuhiko Amino şöyle diyor: “Baskı endüstrisinin dijital dönüşümü henüz emekleme aşamasındayken dijital değişimi ele almaya başladık. Müşterilerimizin faaliyetlerinin çoğu dijital bilgileri kullanan promosyonları içerdiğinden, barkodların yerleştirilmesi, düzen ve tasarımda bireysel değişiklikler gibi değişken veri baskısına artan bir ihtiyaç vardır. Baskı üretimi dijitale doğru ilerlemeye devam ediyor.”
Bu nedenle Kenbunsya, dijital baskı konusunda uzmanlaşmış Dijital Talep Üzerine Merkezi’ni açtı. “Merkez, yeni iş geliştirme üssümüz. Yenilikçi bir iş modeli oluşturmak ve yüksek birim fiyat ve katma değere sahip dijital baskı ile yeni iş hizmetleri sunmak için Impremia IS29 ve dijital süsleme sistemlerini aynı anda kurduk” diyor. Amino.
Neden Komori Impremia 29?
Dijital Geliştirme Departmanı Genel Müdür Yardımcısı Shinobu Oya, şöyle diyor: “Geleneksel basılı materyalleri işlemek için, üretkenlik için çift taraflı bir baskı sistemi ön koşuldu. İşimizin yaklaşık yüzde 70’i tekrarlanan işler ve ofset baskılı ürünlerle renkleri eşleştirmede sorun yaşadık, ancak şimdi K-ColorSimulator renk eşleştirmeyi son derece kolaylaştırıyor. Ayrıca kâğıda değer katarak yüksek birim fiyatlı basılı malzemeler satmak istiyoruz. Impremia 29 ile temel amacımız bu teknolojiyi kullanarak rekabet avantajı sağlamak.”
Dijital Talep Üzerine Merkez Genel Müdürü Yoheita Yoshihara ekliyor: “Ofset baskı ile çok ince karakterler basıyoruz ve bunları dijital olarak yeniden üretmekten endişe ediyorduk, ancak Impremia IS29’un güzel reprodüksiyonundan ve yüksek çözünürlüğünden çok memnunuz. Bir iş modelini geliştirme perspektifinden, rengi göz önünde bulundurmalıyız. Renk mükemmeldir ve gamut, müşterilerimiz tarafından iyi karşılanan RGB’ye yakın bir aralığı kapsar.” Diğer dijital baskı sistemlerinde genellikle sınırlı olan kâğıt uyumluluğu ile ilgili olarak, Yoshihara, “Ön kaplamaya gerek olmaması ve film ve Japon kâğıdı gibi özel yüzeyleri işleyebilmesi büyük avantajlar. Sürdürülebilir Kalkınma Hedefleri (Sustainable Development Goals / SDG) uyumluluğuyla dikkat çeken Limex gibi eko-kâğıt da dahil olmak üzere çeşitli olasılıkları keşfetmek istiyoruz” diyor.
Yüksek birim fiyat, yüksek katma değerli iş modelinin geliştirilmesi
Amino, “B2 boyutu, A3 boyutundan tamamen farklı bir dünya ve çeşitli stokları ve malzemeleri deneyebildiğimiz için yaratıcılık yelpazesi genişliyor” diyor. Merkez, yeni ve farklı bir iş modeli oluşturmak için Impremıa IS29 UV inkjet dijital baskı sistemini ve yeni dijital dekorasyon makinelerini kullanarak katma değeri yüksek örnek üretim ve ürün geliştirmeyi aktif olarak teşvik ediyor.
Yoshihara şöyle diyor: “UV inkjet teknolojisi ile baskı sonrası hemen süsleme yeteneği büyük bir katma değer. Bu makineleri kullanarak müşterilerimizin tasarımcıları ve yaratıcıları ile birlikte çalışmayı seviyoruz.”
Firma, bir müşterinin isteğine yanıt olarak, şirket yeni baskı ve dekorasyon teknolojilerini kullanarak sınırlı sayıda butik bira etiketi yarattı ve sattı. Impremia IS29, Kenbunsya’nın çeşitli ürün geliştirmesini teşvik etmede önemli bir rol oynuyor.
‘Satışsız iş akışı’ siparişleri kolaylaştırıyor
Beş yıl önce, şirket, bugün hâlâ faaliyette olan satış personeli ile karşı karşıya olmayan müşterilerden sipariş almak için tamamen dijital bir iş akışı sistemi kurdu. Yoshihara, “Dijital söz konusu olduğunda anahtar, siparişleri kolayca almamızı ve otomatik olarak doğrudan baskı iş akışı sistemine girmemizi sağlayan bir iş akışı sistemi oluşturmaktır” diyor.
Buna ek olarak, veri pazarlaması yoluyla siparişleri ve üretimi genişletmeyi amaçlayan şirket, Haziran 2021’de SmartPress Direct’i piyasaya sürdü ve bu da direkt postaların siparişini, üretimini ve teslimatını otomatikleştirdi. Yoshihara, bu hizmetten emin olduğunu belirterek, “Pazarlama verilerini baskı çıktısına sorunsuz bir şekilde bağlayan bir model” olarak tanımlıyor.
Baskının değerini gözeterek halka ve topluma katkı sağlamak
Amino şöyle diyor: “Kâğıdın dokusu ve kalitesi yeni süreçlerimizde süslenebildiğinden, deneme yanılma yoluyla baskı olanaklarını daha da genişletmek istiyoruz. Ayrıca Evrensel İletişim Tasarımı Derneği sertifikasını aldık ve bu idealleri karşılayacak bir sistem ve eğitim programı geliştirdik. UCD ve UD tabanlı sağlık yönetimi defterleri üretiyoruz ve bunları topluluklara dağıtıyoruz. Basılı materyallerle toplumlara ve halka katkıda bulunmaya devam edeceğiz.”
Dijital baskının yeterli iş sağlama zorluğuyla karşı karşıya olduğu söyleniyor. Kenbunsya’nın basılı materyallere değer katma ve veri pazarlamasından gelen siparişleri artırma çabaları bu sorunları çözmek için bir model olabilir.
Kaynak: Komori On Press
