Kısa bir aradan sonra, çevrim içi baskı fiyatları 2022’nin dördüncü çeyreğinde yeniden yükseldi
Bernd Zipper / ZIPCON Consulting GmbH
Mevcut Zipcon Çevrim İçi Baskı Fiyat Endeksi (Zipcon Online Print Price Index – ZOPI), 2022’nin dördüncü çeyreğinde, geçen yılın Kasım ayında yeni zirvelere ulaşıldığını ve ardından Aralık ayında sadece hafif bir düşüş gösterdiğini ortaya koyuyor. Bununla birlikte, ayrıntılara bakıldığında, en azından el ilanları için aşağı doğru aykırı değerler de var.
2023 başlamadan önce, en son ZOPI ile geçen yıla bir kez daha bakmak önemli. Korona salgını ve beraberindeki önlemler adım adım geri çekilirken, Ukrayna’daki savaş Almanya ve dünya ekonomisini temelden sarstı ve muhtemelen yeni yılda da sallamaya devam edecek.
Özellikle patlayan enerji fiyatları, hem özel hane halkları hem de şirketler arasındaki tartışmalara hakim oldu ve 2022’nin son çeyreği de farklı değildi. Alman Federal İstatistik Ofisi tarafından yakın zamanda duyurulduğu üzere, bir bütün olarak yıl içinde enerji ürünleri ortalama %34,7 daha pahalı hale geldi. 2021’de enerji zaten bir önceki yıla göre %10,4 daha pahalıydı.
Genel olarak, Almanya’da enflasyon Aralık ayı sonunda 0,8 puan düştü, ancak hâlâ +%8,6 gibi çok yüksek bir seviyede. Yıl genelinde hesaplandığında, 2022’de +%7,9 oldu ve bir önceki yıldaki +%3,1 rakamının oldukça üzerinde gerçekleşti.
Bundesverband Druck und Medien (Alman Basım ve Medya Endüstrileri Federasyonu) tarafından düzenli olarak yayınlanan ekonomik telgrafta (link yazının sonunda) gösterildiği gibi, bundan, matbaa endüstrisindeki şirketler zarar görüyorlar. Son zamanlarda iş ortamına ilişkin değerlendirme bir önceki ayın seviyesinde kalmasına rağmen, iş durumunun kendisi yine daha kötü olarak değerlendirildi. Aynı zamanda şirketler yeni yıla daha olumlu yaklaştı.
Peki, çevrim içi matbaalar 2022’nin dördüncü çeyreğinde nasıl bir performans gösterdi? Genel olarak, geçmişte olduğu gibi şimdi de dijital dönüşümü erken bir aşamada gerçekleştiren şirketler, pazardaki gelişmelere karşı daha dirençli ve daha hızlı ve esnek bir şekilde uyum sağlayabiliyorlar. Ancak artan enerji ve ham madde fiyatlarına herkes gibi onlar da tepki göstermek zorunda kaldılar. Peki bu somut olarak ne anlama geliyor? En son Zipcon Onlineprint Fiyat Endeksi bunu gösteriyor.
Hafif bir durgunluğun ardından, fiyat sarmalı bir kez daha yukarı doğru hareket ediyor
Eylül 2022’nin sonunda, ZOPI’de incelenen baskı ürünleri fiyatları hâlâ maksimuma ulaşmış ve hatta onu aşmış gibi görünüyordu. Ancak bir platonun başlangıcı gibi görünen şey, geriye dönüp bakıldığında yalnızca kısa bir soluklanmaydı. Ekim ayı başlarında, fiyatlar ZOPI’ye dahil olan hemen hemen tüm tedarikçiler için ve hatta el ilanlarından çok alışveriş sepeti için yeniden yükseldi.
Broşürlerin detaylı analizi
ZIPO, broşür ürün grubundaki toplam dokuz tedarikçiyi kapsıyor: Vistaprint, Wir-machen-Druck, Unitedprint/print24, Onlineprinters, Flyeralarm, Saxoprint, Onlinedrucken, Redprintgroup ve source-e. Hepsinden 135 g kuşe kâğıda, her iki yüzü dört renkli, A5 formatında 10 bin adet el ilanı basmaları istendi. Bu sipariş için ortalama fiyat artışı, Haziran 2020 endeks değerine kıyasla Eylül ayı sonunda hâlâ %25,17 idi ve ardından tekrar tırmandı: Aralık ayında 2,35 puan artarak %27,52 oldu.
Ayrıntılara bakıldığında, resim çok daha karışık: Unitedprint/print24, Aralık ayında %58,12 ile endeks değerine kıyasla 10 bin el ilanı için en yüksek fiyat artışını (Eylül: %40,98) yaparken, Vistaprint, iki yıl önce anketin başlamasına kıyasla -%12,43 (Eylül: -%0,18) ile minimum değeri işaretledi. Aralık ayında bu iki uç arasında azalan sıralamada %39,10 ile Wir-machen-Druck (Eylül: %30,55), Saxoprint %34 (Eylül: %36,38), Onlineprinters %31,7 (Eylül: %28,63), %29,20 ile source-e (Eylül ayında: %29,20) ve %28,41 ile Onlineprinters (Eylül: %20,52) yer aldı. Yalnızca %21,13 (Eylül: %21,13) değeriyle Redprintgroup ve %18,43 (Eylül: %14,09) ile Flyeralarm Aralık ayında ortalama değerin altında kaldı.
Endeksin ilk kez derlenmesinden bu yana ikinci en yüksek değer
Bu arada, Haziran 2020’deki başlangıç değerinden ve her iki yönde de daha yüksek sapmalar yalnızca bir önceki ayda, yani Kasım 2022’de ve dolayısıyla Noel işinin ortasında meydana gelmişti. Burada, 10.000 el ilanı için ortalama fiyat endeks değerinin %28,77 üzerindeyken, çeşitli tedarikçiler maksimum %62,27 (Unitedprint/print24) ile minimum -%17,25 (Vistaprint) arasında değişiyordu. Vistaprint, fiyatları Haziran 2020 başlangıç değerinden bile önemli ölçüde düşürme politikasıyla geçen yıl neredeyse tamamen yalnız kaldı. Ocak 2022’deki endeks değerine kıyasla yalnızca bir tedarikçi de hafif bir eksi ile listelendi, oysa Vistaprint Haziran 2022’den bu yana 10.000 broşür için iki yıl öncesine göre sürekli olarak önemli ölçüde daha düşük bir fiyat talep ediyor.
Alışveriş sepetindeki fiyat gelişimi de hafif bir artış eğilimi gösteriyor
El ilanlarındakine benzer bir eğilim, ZOPI’nin alışveriş sepeti için düzenli olarak kaydettiği yedi tedarikçi arasında da görülebilir: Wir-machen-druck, Unitedprint/print24, Onlineprinters, Flyeralarm, Saxoprint, Onlinedrucken ve Redprintgroup. A5 formatındaki 10 bin broşürün yanı sıra alışveriş sepetinde ayrıca broşürler (32 sayfa, A4, dikişli, her iki yüzü baskılı) ve kartvizitler (4/4 renkli, bitirmesiz) bulunmaktadır.
Üçüncü çeyrekte hafif bir durgunluğun ardından, dördüncü çeyrekte sepet fiyatları da yeniden yükseldi: Eylül’deki ortalama fiyat %26,60’tan Aralık’ta %33,46’ya yükseldi. Unitedprint/print24, Kasım 2020’de bu ürün kategorisinin ilk anketine kıyasla fiyatlarda %56,46 artışla burada da maksimum değeri belirledi. Eylül ayında bu rakam %40,98 olarak gerçekleşti. Tüm tedarikçiler arasında en düşük artış Aralık 2022’de %21,37 oldu ve Eylül ayına (%26,54) kıyasla fiyatlarını yine biraz düşüren Flyeralarm tarafından belirlendi.
Aralık ayındaki en yüksek ve en düşük fiyat artışları arasında kendilerini sıralayan diğer beş sağlayıcı ise %35,47 (Eylül: %29,38) ile wir-machen-druck, %34,67 (Eylül: %35,01) ile Saxoprint, %33,60 ile Onlinedrucken oldu. (Eylül: %27,99), %28,17 ile Redprintgroup (Eylül: %28,17) ve %24,50 ile Onlineprinters (Eylül: %24,29).
Asgari ve azami artışlar arasındaki fark
Rakamlara yakından bakıldığında, Kasım ayı aynı zamanda %34,97’lik artışla alışveriş sepeti bazında müşteriler için en pahalı ay oldu. Ancak Aralık 2022 %33,46 ile hemen arkasında ikinci sırada yer alıyor.
Bununla birlikte, grafik ve rakamlar yalnızca, ister girişimci ister özel bir ev sahibi olsun herkesin 2022 yılı ile ilişkilendireceği şeyi teyit ediyor: Ukrayna savaşı nedeniyle her alanda muazzam fiyat artışları. Sonuçta, enerjiye her yerde ihtiyaç var; baskı endüstrisindeki şirketler ve kâğıt üreticileri istisna değil, tam tersine, özellikle enerji yoğundurlar.
Ayrıca, özellikle yılın son çeyreğinde en düşük fiyat ayarlamaları ile en yüksek, yani maksimum değer ile minimum değer arasındaki farkın genişlediği de dikkat çekiyor. Bu hem el ilanlarına bakarken hem de alışveriş sepetine bakarken geçerli. Bu, çevrim içi matbaaların artan maliyetleri değişen derecelerde müşterilere yansıttığını gösteriyor. Bu gelişmeyi gözlemlemeye devam etmek heyecan verici olmalı.
Yeni yılın getirecekleri
2022 yılının tamamı için, Almanya Federal İstatistik Ofisi gayri safi yurt içi hasılada (GSYİH) %1,9’luk gerçek büyüme açıkladı. Böylece ekonomik çıktı ilk kez 2019 rakamının üzerine çıktı. Böylece korkulan resesyon şimdilik önlendi, daha doğrusu Almanya’nın böyle bir resesyondan kurtulma şansı arttı. Bununla birlikte, bu konudaki endişeler 2023 yılında ticari işletmelere eşlik etmeye devam edecektir.
Bu nedenle önümüzdeki aylarda tetikte olmak ve gelişmelere hızlı tepki vermek önemli. Son yıllardaki deneyimler, halihazırda iş modellerini ve satış kanallarını dijital olarak dönüştürmüş ve süreçlerini otomatikleştirmiş şirketlerin bunda özellikle başarılı olacağını göstermiştir. Tabii ki, bu başarı garantisi değildir. Ne de olsa, halihazırda dijitalleşmenin ön saflarında yer alan çevrim içi matbaalar bile ileriyi düşünmek ve gelişmeleri ve gelecekteki sorunları ele almak için çabalarını gevşetmemelidir.
Yılın başında, Beyond-print.net’te bunların neler olabileceğini ve matbaaların neye bakması gerektiğini düşündüğümü zaten açıklamıştım. Bununla birlikte, canlı olarak, örneğin 23 ve 24 Mart tarihlerinde Münih’teki Münih Bilim Kongre Merkezi’nde Çevrim İçi Baskı Sempozyumu 2023’te ayrıntılı olarak konuşsak daha iyi olur.
ZOPI – Zipcon Online Baskı Fiyat Endeksi
Zipcon Çevrimiçi Baskı Fiyat Endeksi veya kısaca ZOPI ile Essen merkezli danışmanlık şirketi zipcon Consulting, ilk kez çevrim içi baskı pazarındaki fiyat gelişmelerini yakından inceleyen bir trend barometresi geliştirdi. Bu amaçla iki grup oluşturuldu: DIN A5 formatında, her iki tarafı dört renkli, 135 gramlık parlak kâğıda basılmış 10 bin broşürlük standart bir siparişe bakılıyor. İş için dokuz çevrim içi matbaa seçildi: Vistaprint, Wir-machen-Druck, Unitedprint/print24, Onlineprinters, Flyeralarm, Saxoprint, Onlinedrucken, Redprintgroup ve source-e. İkinci küme, el ilanlarına ek olarak broşürler ve kartvizitler içeren bir alışveriş sepetine odaklanır. Bu sepet şu baskı şirketlerini içerir: Wir-machen-druck, Unitedprint/print24, Onlineprinters, Flyeralarm, Saxoprint.
Fiyatlar haftalık olarak kaydedilir. Bu temelde Zipcon, her ayın ortalama değerlerini hesaplar ve endeks değerine göre yüzde değişimini sunar. El ilanı kümesinin endeks değeri Haziran 2020, alışveriş sepetinin endeks değeri Kasım 2020’ye aittir. Bu nedenle ZOPI, günümüze kadar olan tüm dönem boyunca çevrim içi baskıdaki fiyat değişikliklerini yansıtır ve sonraki değerlendirmede bunları piyasadaki ve bir bütün olarak ekonomideki gelişmeler bağlamında ortaya koyar. Rakamlara ayrıntılı bir bakış ve yorum üç ayda bir verilmektedir.
(1) https://www.bvdm-online.de/presse/pressemitteilungen/pressemitteilungen-2022/bvdm-konjunkturtelegramm-dezember-2022-geschaeftsklima-erneut-positiver/
