Stora Enso anketi, fiziksel kitapların, karbon nötrlüğüne büyük önem verilmesiyle birlikte, kalpler ve zihinler açısından hâlâ e-kitaplardan daha iyi performans gösterdiğini ortaya koyuyor
Stora Enso tarafından Mart 2022’de İngiltere, Fransa, Almanya ve ABD’deki 2.400 kitap okuyucusu ve dinleyicisi arasında yaptırılan yeni bir anket, insanların ezici bir çoğunlukla fiziksel kitapları (%65) e-kitaplara (%21) veya sesli kitaplara (%14) tercih ettiğini gösterdi. Ve tüketiciler karbon nötr kitaplar için bir prim ödemeye hazırlar.
Kitap piyasasının pandemiden çıkmasıyla birlikte, bu anketteki amacımız, pandemi sonrası bir dünyada pazarın bu şekilde kalıp kalmayacağına dair fikir edinmekti. Ve aldığımız yanıt kocaman bir evet oldu,” diyor Stora Enso Başkan Yardımcısı Jonathan Bakewell.
Pandemi takviyeli okuma
Açıkça, tüm katılımcıların %63’ü ve Birleşik Krallık ve ABD’de yaklaşık %70’inin daha fazla okuduklarını söylemeleri, pandeminin okuma üzerinde olumlu bir etkisi olduğunu gösteriyor. Ankete katılan en genç grubun (16 ila 24 yaş) %64’ü, özellikle ABD’deki gençlerin %76’sı ve İngiltere’dekilerin %73’ü daha fazla okuduklarını söylüyor.
Gençler arasındaki talep, Netflix anime serisinin ve en çok satan gençlik aşk kitaplarındaki patlamanın neden olduğu manga-kitap çılgınlığı tarafından kısmen körükleniyor gibi görünüyor. Daha yaşlı okurlar için kitap piyasası, insanlar durup içe baktıkça, insan potansiyeli olan kitaplarda ve farkındalıkta bir artışı yansıtıyor. Ancak çoğu insan, çoğunlukla yalnız boş zamanları için kurgu kitapları okuduklarını veya dinlediklerini söylüyor. Ve trend devam edecek gibi görünüyor.
Neden fiziksel kitaplar?
Fiziksel kitapları tercih edenlerin %65’i dokunsal özelliklerinden bahsediyor. Bakewell, “Bir kitabın fizikselliği, bir güzelliğin nesnesi olmasının yanı sıra, refakat edilebilir bir duygu” diyor ve ekliyor: “Bir kitabın kokusu bile bazı okurlar için hoş anılar uyandırabilir.”
Kitaplar ve üzerlerine basıldıkları kâğıtlar da döngüsel ve yenilenebilir; okurların %42’si kitapları okumayı bitirdikten sonra tutmayı sevdiklerini söylerken, %26’sı ödünç veya bağışta bulunuyor. Yüzde 26’sı kitaplarını satıyor ve kalan %5’i ise onları geri dönüştürüyor veya çöpe atıyor. Kitaplar üretim ve dağıtım sırasında karbon salarken, raflara çıktıklarında kendileri karbon depolama birimleri haline geliyorlar.
Tüm biçimler için yer
Fiziksel kitaplar baskın olmaya devam edecek gibi görünse de, anket tüm kitap biçimleri için bir zaman ve yer olduğunu gösteriyor ve çok az sayıda katılımcı tek bir kitap formatına bağlı kaldıklarını söylüyor. E-kitaplar ve sesli kitaplar kullanışlı, hafif ve birçok farklı cihazdan tüketilebiliyor.
Düşük karbona değer vermek
Tüm katılımcıların %61’i ve gençlerin %70’i karbon nötr kitaplar için daha fazla (perakende fiyatının ortalama %5,7’si) ödeyeceklerini söylemeleriyle, karbon nötrlüğü çoğu için gündemin üst sıralarında yer aldı. Çoğunluk, karbon nötr veya karbon denkleştirme kitapları sağlayan bir satış noktasından da satın almayı tercih ediyor.
Bakewell, “Diğer birçoklarının yanı sıra bu bulgular, bir endüstri olarak karbon nötrlüğü talebini en iyi şekilde nasıl karşılayacağımızı anlamaya başladığımızda, matbaacılarımız ve yayıncılık müşterilerimizle iyi bir diyalog başlatıyor” diyor.
