HP Indigo 25K ve HP SmartStream Designer tarafından desteklenen 6,8 milyon kişiselleştirilmiş paket, hassas renk tutarlılığı ve kesintisiz değişken veri kontrolü ile kısa vadeli esneklikle üretildi; sadece altı ayda tamamlandı; birçoğu yüksek talep nedeniyle lansmandan kısa süre sonra mağazalarda tükendi.
Dünyanın üçüncü en büyük esnek ambalaj üreticisi Constantia Flexibles, dijital ortağı Smartflex ve HP ile iş birliği yaparak Mondelēz’e İspanyol mirası tatil markası Suchard için öne çıkan bir mevsimsel kampanya sundu. HP Indigo 25K dijital baskı makinesinden yararlanarak, 6,8 milyon benzersiz numaralı Suchard çikolata barı üretildi ve ambalajı ülkenin sevilen Noel çekiliş geleneğiyle bağlantılı kişiselleştirilmiş bir tüketici deneyimine dönüştürdü.
HP’nin Brands Innovation Platform ve Garaj Programı aracılığıyla hayata geçen ve İspanya’da başlatılan kampanya, sezonun temel ürünü Suchard turrón’u Noel öncesinde kişiselleştirilmiş ve benzersiz numaralı bir koleksiyon olarak yeniden hayal etti. HP Indigo 25K ve HP SmartStream Designer tarafından desteklenen 6,8 milyon kişiselleştirilmiş paket, hassas renk tutarlılığı ve kesintisiz değişken veri kontrolü ile kısa vadeli esneklikle üretildi; sadece altı ayda tamamlandı; birçoğu yüksek talep nedeniyle lansmandan kısa süre sonra mağazalarda tükendi.
HP Indigo 25K, yüksek hızlı dijital üretimi geniş alt tabaka uyumluluğu ve renk kontrol hassasiyetiyle birleştirir. Kişiselleştirilmiş, yüksek kaliteli, esnek ambalajı ölçekte sunabilme yeteneği, teslim süresinden veya görsel tutarlılıktan ödün vermeden milyonlarca benzersiz paketi yönetmek için ideal bir tercih haline geldi.
“HP’nin yenilikçiliği ve desteği olmasaydı bu kampanya mümkün olmazdı.”
“Esta Navidad cada tableta es única” (“Bu Noel’de her tablet benzersizdir”) kampanya sloganıyla Mondelēz Spain, yılın en rekabetçi döneminde duygusal katılım ve perakende görünürlüğünü artıran ambalaj öncelikli bir aktivasyon yarattı.
“HP’nin yenilikçiliği ve desteği olmasaydı bu kampanya mümkün olmazdı. Birlikte, bir ambalaj fikrini ülke çapında bir deneyime dönüştürdük” diyor, İspanya Çikolata Mevsimsel Ürünler Marka Müdürü Olaya González.
Bu aktivasyon, İspanya’nın şekerleme pazarında bu tür ve ölçekli ilk kişiselleştirme kampanyası olarak Avrupa hızlı tüketim ürünleri (FMCG) alanında önemli bir dönüm noktasını işaret ediyor. Ayrıca dijital baskının operasyonel ve ticari güçlerini pekiştirerek, Mondelēz Spain’in büyük ölçekte kişiselleştirme yapmasını sağlarken, israfı azaltıyor, aşırı üretimi sınırlıyor ve mevsimsel talebe göre esnetilebilen tedarik zinciri çevikliğini sağlıyor.
Geleneksel ambalajın ötesine geçip pazarlama etkisini artıran sürükleyici tüketici deneyimleri…
“Bu proje, HP Indigo’nun markaların ve dönüştürücülerin geleneksel ambalajın ötesine geçip pazarlama etkisini artıran sürükleyici tüketici deneyimleri yaratmasını nasıl örnekliyor” diyor, HP Markalar ve Sürdürülebilirlik İnovasyonu Başkanı Abel Sanchez ve ekliyor: “Constantia Flexibles ve Smartflex, hassasiyeti yaratıcılıkla birleştirdi ve birlikte dijital baskının hem duygusal bağ hem de ticari sonuçlar sunma gücünü gösterdik.”
Ambalajı İspanya’nın Noel çekilişi kadar duygusal olarak etkileyici bir kültürel geleneğe bağlayarak, Constantia Flexibles, Mondelēz Spain’ın Suchard’ı tatil favorisinden raflarda, evde ve dijital kanallarda paylaşılan ulusal bir ana taşımasına yardımcı oldu. HP Indigo üretim modelinin merkezinde yer alırken, Constantia Flexibles küresel markaların ambalajın gücünü yaratıcılık, bağlantı ve ticari büyüme için bir platform olarak kullanmalarına yardımcı olmaya devam ediyor.
