Alper Çifçi / Meteksan Matbaacılık Üretim Tesisleri Genel Müdür Yardımcısı
Kitap baskısı siparişlerinde azalan miktarlar ve bunun yanında artan çeşitlilik hem eğitim yayıncılığını hem de akademik ve kültür yayıncılarını dijital baskı ile üretim yapmaya daha fazla yönlendirmiştir. Bu talepleri karşılamaya dönük baskı merkezleri / matbaalar, ülkemizde özellikle Ankara’da gerçekleştirdikleri dijital baskı yatırımları ile bilinen üretim yöntemlerini farklı şekillendirmeye başlamıştır. Daha önce düşük adetli işlerdeki baskı taleplerinin çoğu toner kullanan siyah-beyaz (B/W) veya renkli (CMYK) tabaka baskı makineleri ile karşılanırken, son zamanlarda yapılan yatırımlar ile bobin beslemeli mürekkep kullanan baskı makineleri ile karşılanmaya başlamıştır. Şüphesiz düşük adetli ama çok çeşitli işlerden oluşan birçok siparişin aynı anda üretilebileceği bu sistemler maliyet açısından yayıncılar için de avantaj yaratmaya başlamıştır. Ortalama 500 ve altı adette kitabın üretilmesi geleneksel baskı yöntemlerine göre bu sistemlerde çok daha uygun olmaktadır.
Rekabette ayrışmak
Bobin beslemeli mürekkep tabanlı baskı makineleri ile hizmet vermek amaçlı yatırım yapan firmaların sayısının artması ve bu alanda yatırım yapacak potansiyel firmaların olması yayıncılar ve yazarlar için bir çeşitlilik oluşturacaktır. Yayıncılar için maliyet açısından aynı seviyede yer alan ve farklı imkanlar barındıran dijital baskı sistemleri ile hizmet veren firmaların rekabet edecekleri noktalar oluşmaya başlamıştır. Bu rekabet şüphesiz ki bilinen beklentiler çerçevesinde olacaktır. Bu beklentileri dijital kitap baskısı için,
• Kalite • Hız • Fiyat
başlıkları altında basitçe ele alabiliriz.
Kalite beklentisi, içerisinde birçok unsuru barındırıyor olsa da mevcut koşullarda kalite ile ilgili gözlemlediğim beklenti, ürünü oluşturan ham maddeler ötesinde değildir. Kâğıt türü, mürekkep türü (parlaklık, renk canlılığı), sonlandırma gibi (kapak, selofan, cilt veya ciltleme yöntemi). Hız beklentisi, siparişin bir an önce üretilmesi şeklinde algılansa da kitabın son kullanıcıya ulaştırılması hızı toplamda göz ardı edilebilmektedir. Fiyat beklentisi ise geleneksel yöntemler ile karşılaştırılmaya devam etmektedir.
Tüm bu temel beklentileri karşılamak ve bu çerçevede rekabetçi olmaya çalışmak gereklidir ama ilerleyen zamanlarda göz ardı edilmeyecek kadar önemli olan hizmetler de doğru anlatılmalı; doğru maliyetlendirilmeli ve fiyatlandırılmalıdır. Her üç beklentinin de birbirinin içine girdiği ve ayrılmaz bir bütün olduğu baskı hizmetinin tamamı, tüm altyapısı ile birlikte baskının dijitalleşmesi, bu yolda ilerleyen firmaları rekabette ayrıştıracaktır.
Yayıncı veya yazar satışın ve hedef kitleye ulaşmanın en hızlı ve sorunsuz olduğu yerden ilerlemek isteyebilir; bizzat kendisi bu sanal ortamları kitapların bulunduğu depolar olarak görmek ya da bir tık ile kitapları istediği yere sevk etmek isteyebilir. Bu koşullardaki bir hizmeti yukarıda belirttiğim kalite, hız ve fiyat değişkenleri ile birlikte en iyi sunacak yer şüphesiz bir baskı tesisi olacaktır ve deposunda hiç kitap yer almayacaktır. Dolayısı ile kalitede ve hızda; ham maddenin ve makine hızlarının ötesinde, insanların yetişemeyecekleri kadar çok işi baskıya hazırlayacak, üretilen tüm siparişleri hiç hatasız sınıflandıracak ve adrese göndermek için hazırlayacak sistemlerin önemi karşımıza çıkacaktır. Bu sistemlerin sürekliliğini sağlayacak şekilde en iyi maliyetlerde çalışır tutmak ise fiyatı şekillendirecektir. Dijital baskı yaygınlaştıkça altyapı ve sistemlerin önemi artacak; yakın zamanda online satış kanallarına en hızlı ve sorunsuz uyum sağlayacak altyapılar kazanacaktır.
Online satış ortamları ve dijital alt yapı
Sektörde yayıncıların kullandıkları online satış ortamları için, veri ve veri analizi sağlayan yazılım altyapısı hizmeti sunan uluslararası ve yerli şirketler boy göstermeye başlamıştır. Bu şirketler okur davranışları ve okurun neyi, ne zaman talep edeceğine dönük verileri satış odaklı kullanabilmektedir. Günümüzde en basit inşa edilmiş online satış platformları bile birçok veriyi kolaylıkla toplayabilir ve analiz edebilir durumdadır. Doğru veri analizleriyle büyük verinin yayıncılar ve onların kullandıkları satış kanallarına büyük katkılar sağlayacağı açıkça görülmektedir. Veri analizi kullanılarak danışmanlık faaliyeti gösteren şirketlerin sayısının artmış olması bu durumun en önemli kanıtlarından biridir.
Yayıncıların kendi dijital alt yapılarına yapacakları yatırımlar ile gelecekte her şeyin bağlı olduğu büyük veri kaynakları tarafından yönlendirilerek okura hızlı ve kolay ulaşım sağlamaları mümkün olacaktır. Ayrıca yayıncılar arasındaki ortak dijital ortamlarla sağlanan bilgi paylaşımı, bu sektördeki tüm okurları da birbirine bağlamaya başlamıştır. Günlük hayatta birçoğumuzun tıpkı internet gibi vazgeçilmez bir ihtiyaç olarak gördüğü müzik veya film platformlarına benzer kitap platformlarının da yakın zamanda sektörde geniş kitlelere ulaşması mümkündür.
Meteksan Matbaa olarak, yayıncılık ve ticari baskı işlerimizde dijital baskı sistemlerine yatırım yaparken veya mevcut işlerimizi geliştirirken müşterilerimize yaptığımız işin kalitesini sahip olduğumuz güçlü alt yapımız ile birlikte anlatmaya çalışıyoruz.
