Bernd Zipper / Zipcon Consulting GmbH (Essen, Almanya)(1)
Son aylardaki eğilim devam ediyor: El ilanları için ortalama çevrim içi baskı fiyatları 2023’ün ilk çeyreğinde de arttı ve bazı tedarikçiler için bir kez daha rekor seviyelere ulaştı. Bu, çevrim içi baskı fiyatlarının ilk kez grafik kâğıt fiyatlarından ayrıştığı anlamına geliyor; sonuçta bunlar son zamanlarda biraz düştü. ZOPI alışveriş sepetinde durum biraz farklı: Burada fiyatlar 2022’nin 4. çeyreğinin biraz altında. Tüm gelişmeler güncel Zipcon Online Baskı Fiyat Endeksi’nde bulunabilir.
Yeni yılın başlamasıyla birlikte ZOPI’ye üç yeni tedarikçi daha eklendi: druckdiscount24, Primus-Print ve Printkit. Bu, Zipcon Online Baskı Fiyat Endeksi’ne daha da geniş bir veri tabanı kazandırıyor ve bireysel gelişmeleri daha iyi değerlendirmemizi sağlıyor.
Genel ekonomik koşullar
Almanya’daki genel ekonomik durum 2022’nin son çeyreğine kıyasla temelde değişmedi: hem şirketler hem de özel şahıslar hâlâ Ukrayna savaşının sonuçlarıyla, yani neredeyse tüm alanlarda daha yüksek fiyatlarla mücadele ediyor. Bununla birlikte, kademeli bir yumuşamanın ilk temkinli işaretleri görülüyor.
Ocak ve Şubat aylarında +%8,7 olan genel enflasyon oranı, Kasım 2022’deki rekor seviyesine yaklaştıktan sonra, Mart 2023’te hafif bir düşüşle yıllık bazda +%7,4’e geriledi. Bu hâlâ ortalamanın üzerinde bir değer, ancak zirve şimdilik aşılmış gibi görünüyor.
Statistisches Bundesamt’a (Federal İstatistik Ofisi) göre enerji ürünleri fiyatları da zayıfladı. Mart ayında bu fiyatlar bir önceki yılın aynı ayına göre %3,5 daha yüksekti. Ocak ayında bu rakam -%19,1 ve Şubat ayında -%23,1 idi. Ancak Mart ayında, bir önceki yıl enerji fiyatlarındaki keskin artıştan kaynaklanan baz etkisi devreye girdi; buna ek olarak, Ocak 2023’ten bu yana geriye dönük olarak uygulanan elektrik, doğal gaz ve bölgesel ısıtma için fiyat freni de şimdi devreye girmektedir. Bu hafif düşüş ne kadar olumlu olursa olsun, hem enflasyon oranı hem de enerji fiyatları bir yıl önceki seviyelerin oldukça üzerinde seyretmeye devam ettiğinden, en iyi ihtimalle ‘kısa bir soluklanma’ olarak görülmeli.
Baskı sektöründe iş ortamı
Alman basım ve medya sektöründeki şirketler de dibe vurmuş görünüyor: Bundesverband Druck und Medien’in (BVDM – Alman Basım ve Medya Endüstrileri Federasyonu) Mart ayı ekonomi telgrafının gösterdiği gibi, iş ortamı, iş durumu ve iş beklentileri yılın ilk üç ayında 2022’nin son iki çeyreğine kıyasla genel olarak daha olumlu değerlendirildi. İlgili değerler Ocak, Şubat ve Mart aylarında değişiklik gösterse ve 2022’nin ilk çeyreğindeki seviyenin altında kalsa da, matbaa şirketleri genel olarak gelecek konusunda yine biraz daha olumlu.
Kâğıt fiyatları yine hafif düştü
Verband der Papierindustrie (Alman Kâğıt Endüstrisi Birliği) ‘Die Papierindustrie’ ve Statistisches Bundesamt (Alman Federal İstatistik Ofisi) tarafından belirtildiği üzere, grafik kâğıtları fiyatlarının bir süredir hafifçe düşüyor olması da buna katkıda bulunmuş olabilir. Ancak, bu da gerçeğin bir parçası, grafik kâğıtlarının üretimi ve satışı da bir önceki yıla göre %30 oranında düştü. Belki de daha az matbaa olduğu içindir. Çünkü BVDM’ye göre, baskı endüstrisi yeni yıla 6.900’ün altında şirketle başladı; genel olarak %3,1’lik bir düşüş, özellikle gazete pazarındaki daha az sayıda üretim şirketinin yanı sıra geleneksel matbaalar arasında da yaşandı.
Çevrim içi baskı pazarı
Online baskı şirketleri, birçok klasik baskı hizmeti sağlayıcısına kıyasla son üç yılın zorluklarıyla daha iyi başa çıktı ve daha hızlı toparlandı. Özellikle ilk 5 şirket (Cewe, Flyeralarm, Cimpress, Onlineprinters ve Celebrate) geçen yıl satışlarını önemli ölçüde artırmayı başardı ve zipcon consulting tarafından yapılan tahminlere göre, toplam satışları iki milyar avro sınırının biraz altında. Mart sonunda Münih’te düzenlenen Online Baskı Sempozyumu’nda, 2025 yılına kadar dünyanın tüm bölgelerinde artacak olan online baskı hacimlerinin gelişimine ilişkin bir tahminde de bulundum: Batı Avrupa %40’ın üzerinde bir oranla en güçlü bölge olacak.
Çevrim içi baskıda fiyatlar nasıl gelişiyor?
Ama 2023’ün ilk çeyreğinde, Zipcon Online Baskı Fiyat Endeksi veya kısaca ZOPI, çevrim içi baskı pazarındaki fiyat gelişmelerine yakından bakan ve böylece pazara daha ayrıntılı bir genel bakış sağlayan bir trend barometresi. Endeksin grupların satış rakamlarına değil, çeşitli ürün kümeleri için en önemli çevrim içi baskı sağlayıcıları tarafından talep edilen fiyatlara odaklandığını belirtmek önemli.
ZOPI’deki yeni tedarikçiler
Yeni dikkate alınan şirketler (druckdiscount24, Primus-Print ve Printkit), yeni sağlayıcılar olmasaydı Mart 2023’te özellikle el ilanı ürün kümesinde +%33,22 ile yeni bir zirveye ulaşacak olan ortalama değerler üzerinde bir etkiye sahip, ancak ek veriler dahil edildiğinde bile %25,43 ile yalnızca birkaç yüzde puanı daha düşük. Burada, biraz düşen kâğıt ve enerji fiyatlarının henüz çevrim içi baskı fiyatı üzerinde doğrudan bir etkisi olmamış gibi görünüyor. Alışveriş sepeti için durum farklıdır: burada, her iki durumda da ortalama fiyat, yeni sağlayıcılar olmadan (+%25,98) ve yeni sağlayıcılarla (+%23,46); Kasım 2022’deki en yüksek değerin (+%34,97) altında. Ancak, tek tek çevrim içi matbaalara bakmak daha heyecan verici.
Görünüm
Alman ekonomisinde korkulan durgunluğun geçen yıl gerçekleşmemesinin ardından, Alman Ekonomi Uzmanları Konseyi, Mart 2023 tarihli ekonomik tahmininde, içinde bulunduğumuz yıl için hâlâ temkinli ancak oldukça ihtiyatlı bir şekilde olumlu bir bakış açısına sahip: Alman GSYİH’sinin bu yıl %0,2, 2024’te ise %1,3 oranında artabileceğini belirtiyor. Kısmen enflasyon nedeniyle alım gücünün düşmesi ve finansman koşullarındaki bozulma nedeniyle daha güçlü bir yükseliş beklenmiyor. Ancak enflasyon zirve yapmış ve enerji arzı şimdilik istikrara kavuşmuş bulunuyor.
Bu arada, Almanya Federal Ekonomi ve İklim Koruma Bakanlığı yeni yayınladığı bahar projeksiyonunda, beklenen ekonomik çıktıyı biraz yükseltti ve şimdi cari yıl için %0.4 ve 2024 için %1.6 büyüme öngörüyor.
Bununla birlikte, tüm olasılıklara karşı hazırlıklı olmak elbette önemli. Piyasaların değişken hale gelmesi, başa çıkmayı öğrenmemiz gereken bir şey – en geç pandemiden bu yana bu açıkça görülüyor. Özellikle çevrim içi matbaaların bu ortamda esnek bir şekilde hareket edebilmesi ve piyasadaki gelişmelere hızla yanıt verebilmesi, son aylarda kendimize etkileyici bir şekilde gösterdiğimiz bir şey. Dolayısıyla paniğe kapılmak için bir neden yok, özellikle çevrim içi matbaalar geleceğe güvenle bakabilir ve bakmalıdır da. Çünkü Online Print Symposium 2023’te de söylediğim gibi: çevrim içi baskı, baskı endüstrisinin evrimsel reaktörüdür. Tek sorun, bu şekilde kalmasını sağlamak için gelişmeye devam etmemiz gerekiyor! Bu yüzden kolları sıvasak iyi olur!
