Sektörün ihracat yapmasının önemine vurgu yapan ARED Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Özdemirel, FESPA Eurasia 2019’a katılımcı ve ziyaretçi ilgisinin artmış olmasını, ekonomideki gelişmelerin yanı sıra FESPA’nın yurt dışında, ARED’in yurt içinde yaptığı çalışmaların sonucu olduğunu belirtiyor.
FESPA Eurasia 2019 bu yıl katılımcı ve ziyaretçi tarafında büyüyerek gerçekleşti. Fuarın iki ortağından biri olan Açıkhava Reklamcıları Derneği (ARED) yıl içinde bunun için yoğun çalışmalar gerçekleştirdi. Yönetim Kurulu Başkanı Ahmet Özdemirel, fuarda sorularımızı yanıtladı.
FESPA yine iki salonda, bu sene biraz daha şık stantlarla gerçekleşiyor. Nasıl bir süreç yaşandı, bu nasıl gerçekleşti, fuarın hazırlık sürecini ve buradaki realiteyi de göz önüne alarak, anlatabilir misiniz?
Şunu öncelikle belirtmek istiyorum. Birtakım şeyler iyi ve güzel oluyorsa, çok yoğun emek ve zahmeti gerektiriyor. Yeni göreve geldikten sonra tüm Yönetim Kurulu ile sene başı yapmış olduğumuz toplantılarda katılımcı firmaları ziyaret ederek fuarla ilgili çalışmalara başlamayı düşündük. Neden buna ihtiyaç duyduk? Çünkü her şeyden önce şu var: FESPA fuarının ARED ile birlikte hareket ediyor olması ve elde etmiş olduğu tüm kazancı tekrar sektörün büyütülmesiyle ilgili harcıyor olması, bunun da sektör tarafından çok iyi bilinmiyor olması idi ve bizde buradan yola çıkarak bunu anlatmalıydık. Katılımcılarımıza ve tüm sektör paydaşlarımıza bunu anlatmayı bir misyon edindik. Bu konuda pek çok katılımcı firmanın FESPA’nın ARED ile ilişkisinin hangi düzeyde olduğunu bilmediklerini fark ettik. Bunu ziyaretlerde, neden FESPA EURASIA Fuarında olmaları gerektiğini yeterince anlatmaya çalıştık.
Bugün yeterince katılım var ise ve iki salonda yüzde yüz doluluk oranına ulaşmış ise önümüzdeki yıl üçüncü holün de açılmasıyla ilgili talepler alıyorsak, bu bir yıllık yoğun çalışmanın geriye dönüşü diye düşünüyorum. Bu arada tüm katkı koyan yönetim kurulu üyelerimize ve fuar komitemize teşekkürlerimi iletiyorum.
Bu yıl FESPA’da bazı yeni katılımcılar da var; bunlar da bu ikna süreçlerinizin etkisiyle katıldılar diyebilir miyiz?
Fuarda sektörün çok büyük oyuncuları, makine üreticileri ve ithalatçıları var. Firmalar mutlaka ziyaretçiyle en iyi buluşacakları ortamı tercih ediyorlar. Bunu yaparken, iki fuar yerine kendisi için getirisi ve geri dönüşü olacak fuarı belirliyorlar. Belirlerken, kuşkusuz sektöre yönelik ARED’in FESPA’nın katkılarıyla sürdürdüğü hizmetleri dikkate alıyor. ARED sektörün büyütülmesine yönelik olarak, Türkiye genelinde yoğun eğitim çalışmaları yapıyor. Bunun yanı sıra sektöre kaliteli, eğitimli, nitelikli personel kazandırılmasıyla ilgili olarak, endüstri meslek liselerinde endüstriyel reklamcılık bölümlerinin destekleniyor. Önümüzdeki dönemde farklı endüstri meslek liselerinden de gelecek olan talepler değerlendirilecek. Endüstri meslek liselerinde endüstriyel reklamcılık bölümümün tüm Türkiye’ye yaygınlaştırılmasına yönelik, Milli Eğitim Bakanlığı’na iletmiş olduğumuz görüşme talebi neticesinde önümüzdeki ay içerisinde Sayın Milli Eğitim Bakanı Ziya SELÇUK’u ziyaret edeceğiz. Bunun yanı sıra Ankara Ticaret Odası ile birlikte yapmış olduğumuz toplantıya, ATO Başkanı Sayın Gürsel BARAN’ın da katılıp bu süreci desteklediğini ve takipçisi olacağını belirtmesi ileriye dönük ciddi bir adım da atılmasını sağlamış oldu.
Türkiye çapında büyük – küçük ayırt etmeden illerde eğitim çalışmalarınız devam ediyor. Şu anda ARED olarak kaç ilde örgütlüsünüz? Bu çabalarınız nereye varacak?
Önceliğimiz reklamcının olduğu her yere ulaşıyor olmak. Ticaretin, ticari yaşamın devam ettiği her ilde olduğumuza göre, oralarda da il temsilcilerimiz olsun gibi bir düşüncemiz var. Şu konuda seçici davranmaya özen gösteriyoruz: Düzgün, sektöre katkı verebilecek, mesleki deneyimi ve bilgi birimi olan meslekten arkadaşlarımızın bu işe talip olmalarını arzuluyoruz.
Türkiye genelinde 27 ildeyiz, 300’e yakın üyemiz var. Kıbrıs’ta temsilciliğimiz bulunmakta. Üye çalışmalarının artması tabii ki ARED’in çalışmalarının daha yaygın bir şekilde anlatılmasını sağlayacaktır. Onun için önemsiyoruz.
Nitelikli yeni üye kaydında kıstasınız nedir?
Üye olacak kişinin başvurusu sonrası halen üyemiz olan iki kişi tarafından olur verilmesi ve yönetim kurulumuz tarafından onaylanması gerekiyor. Sektörümüzün göz bebeği olan ARED’in korunması ile ilgili hassasiyetimiz var. Üyelerimizin ARED’de gerekirse sorumluluk alacak ve sorumluluklarını yerine getirecek, meslekte sevilen, saygı duyulan, bilgi birikimden yararlanılması düşünülen kişilerden oluşmasına özen gösteriyoruz.
Türkiye’de iki sektör fuarı var. Her iki fuarın birbirine yakın tarihlerde yapılmasıyla ilgili birtakım sıkıntılar dile getiriliyor. ARED’in bu konuya çözüm getirmesi gerektiği yönünde birtakım beklentiler de var. Siz ne düşünüyorsunuz?
İki fuarın birbirine yakın takvimi ve katılımcıların iki fuardan birini tercih etme noktasında zorluk yaşadıklarının farkındayız. Fakat konuşmamın başında da belirttiğim gibi FESPA dünyanın pek çok ülkesinde fuar düzenliyor. ARED olarak FESPA üyesiyiz ve FESPA bizim federasyonumuz. FESPA tüm dünya genelindeki fuarlarından elde ettiği gelirlerle, dünyanın farklı pek çok ülkesinde ki üye dernekleri, projelerinin doğruluğu ve inandırıcılığı çerçevesinde destekleyerek finanse ediyor. Yani FESPA gelirlerini baskı sektörü ve endüstriyel reklam sektörüne aktarıyor. Herhangi bir maddi çıkar ve maddi bir beklenti içerisinde olmaksızın. Bu ısrarla altını çizmeye çalıştığım yanı. Türkiye’de de bizim ısrarlı eğilimimiz ve yaklaşımımız muhakkak ki FESPA’nın tüm katılımcılar tarafından sektörün geliştirilmesine ve büyütülmesine katkısı algılanarak, düşünülerek sahip çıkılması. FESPA üyesiyiz ve bu fuarın büyümesi için elimizden geleni yapacağız. Çünkü kazananı sektör olacak.
2019 fuarının ziyaretçi ve katılımcı profili beklentilerinizle örtüştü mü? Geçmiş fuarlara kıyasla nasıl bir tablo görüyorsunuz?
İlk iki günlük raporlarda, yabancı ziyaretçi sayısının dikkat çekici düzeylere geldiğini gördük. Geçen yıl fuarın çok etkili geçmemiş olması ülkemizin içinde bulunduğu ekonomik daralma ile de ilgiliydi. Bu yıl, geçen yılın eksikliklerini de göz önüne alarak her bir yönetim kurulu üyesinin tek tek katılımcıları ziyaret etmiş olmaları ve yurt dışı ziyaretçilerin de dijital ortamda davet edilmiş olması, fark yarattı. FESPA’nın çevre ülkelerde hinterlandının çok geniş olması ve o ülkelerden ziyaretçilerin fuara getirilmesi sorumluluğunu yerine getirmiş olması da buna katkıda bulundu. Ziyaretçi sayısının 10 bin civarında olmasını ve 2000’in üzerinde yabancı ziyaretçi gelmesini bekliyorduk. İlk gün geçen aya göre %25’lik artışla yaklaşık 2000 ziyaretçiye ulaştık. İkinci gün ona yakın bir rakamla hızla ilerliyoruz. Son iki gün bunun artarak devam edeceğini öngörüyoruz. Fuar bittiğinde bu rakamlara ulaşmış olmayı umuyorum. Fuarın dinamizminden bunu hissediyoruz. Katılımcılar özellikle yurt dışı ziyaretçilerin çoğunlukta olduğunu, hafta sonu yerli ziyaretçilerin daha çok olmasını bekliyorlar. Şu ana kadar geriye dönüşler olumlu. Bizim de beklentimiz fuarımızın sektöre değer ve katkı sağlıyor olması, katılımcı firmalarımızın da hedefledikleri yere ulaşıyor olmaları öncelikli beklentimiz.
Bu yıl bir farkındalık oluşturma düşüncesiyle üretilenin ihraç edilmesiyle ilgili e-ihracatla ilgili iki gün süren etkinlikler düzenledik. İhracatı çok önemsiyoruz. Muhakkak ki üretmek ve ürettiğimizi satmak durumundayız. Aşılması zor engeller bulunduğu düşünülen e-ihracatın sanıldığı kadar zor olmadığını seminerlerde uzman arkadaşlar anlatıyorlar. Katılımların çok ilgi uyandıracak şekilde olması da sevindiriciydi.
Anadolu’dan insanların fuara getirilmesi için il örgütleriniz vasıtasıyla fuar takvimi içerisinde birtakım organizasyonlar yaptınız. Kaç ilde bu etkinlikleri düzenlediniz?
Hareket noktamız muhakkak ki il temsilciliklerimizle birlikte hareket etmek. İl temsilciliklerimizin bu konuyla ilgili bilgilendirilmelerinin yanı sıra sene içerisinde yapmış olduğumuz il toplantılarında da FESPA fuarı ile ilgili fuar koordinatörümüz Betül Hanım’la gerekli bilgileri veriyoruz. Bu ziyaretlerin FESPA – ARED iş birliğinin anlatılıyor olması gibi bir yanı da var. Bunlar bizim yıl içindeki çalışmalarımızı oluşturuyor. Fuar yaklaştıkça mailler atılıyor, il temsilciliklerimize gönderilen afişler görülebilir noktalara asılıyor, bu konuyla ilgili il temsilciliklerimize gerçekten çok teşekkür ediyorum.
Sektörün geleceğini nasıl görüyorsunuz? Hem sektörün iç dinamikleri hem de ihracatla ilgili olarak?
Muhakkak ki asıl olan üretmek. Daralan ekonomiyi rahatlatabilecek olan da üretmek. Tabii üretirken inovatif olmak ve farkındalık yaratacak birtakım ürünlere, mamullere yönelmek de gerekiyor. Şunu çok önemsedik: Sene başı itibarıyla ihracatla ilgili bir komisyon kurduk. Bu komisyonun başına etkin bir Yönetim Kurulu Üyesi arkadaşımızı, Mustafa Bey’i görevli olarak belirledik. Yurt çapında ihracat yapıyor olan meslektaşlarımızı tespit ettik. Onların görüş ve önerileriyle ilgili ne yapılabilir noktasında bilgi alışverişinde bulunuyoruz. Burada çok farklı düşünceler de gelişti. Yurt dışından satın almacıların Türkiye’ye davet edilerek, ağırlanmaları ve ne üretiyor olduğumuzla ilgili bilgilendirilmeleri için fabrikaların, üretim tesislerinin ziyaret edilmesiyle, sıradan değil, ciddi yatırımlarımızın olduğunu onlara anlatmayı hedefledik. Bunun yanı sıra reklam mecraları ve reklam işleri kamu idaresi tarafından yönetilen Azerbaycan ile iş yapılabileceğini fark ettik. Onlarla karşılıklı ortak noktada çalışıyoruz.
İhracat söz konusu olduğunda çevre ülkelerde düzenlenen fuarlara ortak katılım gibi projeler de düşüyor musunuz?
Üretim noktası TÜRKİYE olup ürettiklerini yurtdışında satmayı düşünen meslektaşlarımıza FESPA’nın farklı ülkelerde düzenliyor olduğu fuarlara katılımlarını kolaylaştırıyoruz. FESPA bu konuda bir otorite ve 50 yılı aşkın tecrübesi var. Bu tecrübeden yararlanmamız gerekiyor. FESPA başkanı ve yönetim kurulu üyelerinin fuarın açılışına geldiklerinde çok keyif aldıklarını ve her konuda yanımızda olduklarını belirtmeleri, bu çabalarımızın boşuna olmadığını gösterdi.
FESPA EURASIA 2019 Fuarımızın sektörümüze başarılar getirmesi dileğiyle teşekkürler.
