Dijital baskıyı başarılı bir tekstil işinin temeli olarak gören Mimaki müşterisi TOMDOM’un çevrim içi mağazası, geniş bir ev tekstili yelpazesi sunan, Rusya’nın en büyük çevrim içi ticaret platformlarından biri. Moskova merkezli TOMDOM, pazarda geçirdiği 12 yıl boyunca, ülke genelinde ve ülke dışında farklı müşteri kitlesi ile hazır perdelerin önde gelen tedarikçisi haline geldi.
TOMDOM konsepti 12 yıl önce, daha sonra şirketi kuracak olan Vyacheslav Markov’un büyükannesi için perde alışverişine gitmesiyle başladı. Orada ciddi bir sorunla karşılaştı: Perde çeşitleri inanılmaz derecede sınırlıydı ve orta fiyat aralığında olanları mağazada bulmak özellikle zordu. Uzun bir araştırma sonunda bu niş alanın çok az sayıda Rus veya yabancı satıcıyla neredeyse boş olduğunun farkına vardı. Böylece, biraz çaba ve eğitimle, garantili başarı ve ürünlerine yüksek talep olan bir işletme yaratılabilirdi.
“İnsanlar evlerini veya ofislerini ara sıra yeni ve heyecan verici parçalarla yenilemekten keyif alıyorlar ve bunun da ötesinde, Moskova’da konut inşaatı zaten oldukça yoğundu ve birçok insan yeni dairelerine taşınıyordu, bu da acilen ev tekstili gerektiriyordu” diyor Markov ve şöyle devam ediyor: “Uzmanlaşmış bir çevrim içi mağaza açma fikri bu şekilde ortaya çıktı. Başlangıçta TOMDOM sadece hazır ürünler sattı, ancak sonunda üretimi genişlettik ve kendi ev tekstili ürünlerimizin ana tedarikçisi olduk.”
Rusya’da dijital baskılı özel yapım tekstil ürünleri satan çok az sayıda çevrim içi mağaza vardı ve bu nedenle TOMDOM’un hızlı modanın avantajlarını ve beklentilerini anlaması tam da doğru zamanda geldi. Şirket, koordineli ve müşteri odaklı ekibinin sıkı çalışması sayesinde kendi baskı üretim tesislerinde trendleri ve entegre satışları takip etti.
Tamamen dikilmiş yüksek kaliteli, esnek bir üretim hattı
Halihazırda 20’den fazla personel istihdam eden TOMDOM fabrikasında perde, mobilya kılıfı, yatak örtüsü, dekoratif yastık, nevresim, masa örtüsü ve çeşitli tekstil hediyelik eşyalar üretiliyor. Üretim, en yüksek kalite kriterlerini karşılıyor ve son teknoloji dikiş ve dijital baskı ekipmanı kullanılıyor. TOMDOM, müşterilerine yalnızca en yeni teknolojiler kullanılarak üretilmiş en şık ve en kaliteli ürünleri sunmak için küresel iç tasarım trendlerini sürekli olarak takip ediyor. Esnek üretim yetenekleri sayesinde, TOMDOM, her tarz ve karmaşıklıktaki siparişleri en yüksek kalitede ve kısa sürede karşılayabiliyor. Şirket, gerçek profesyonellerden oluşan bir ekip istihdam ediyor; bu yüzden özenle yapılmış bu fabrika ürünleri müşterileri tarafından çok beğeniliyor.
Üretim sahalarında, yüksek performansları, mükemmel baskı kaliteleri, basit kontrolleri ve ağır üretim yükleri altında istikrarlı çalışmaları nedeniyle seçilen iki Mimaki JV300-160 süblimasyon yazıcısı var. Bitmiş baskılar, hem görsel netliği hem de renk üretimi açısından her zaman şirket tasarımcılarının beklentilerini karşılıyor. Uzun ömürlü renkler, karmaşık kumaş hazırlama ve bitirme işlemlerine gerek kalmaması, ürün güvenliğinin yanı sıra bu baskı yönteminin seçilmesinde önemli bir rol oynamış. Süblimasyon teknolojisinin TOMDOM için ideal bir eşleşme olmasının bir başka nedeni de günümüzde çoğu perde ve tül perdelerin polieter kumaşlardan yapılmış olması.
Markov, makine tercih sürecini şöyle anlatıyor: “Piyasadaki çeşitli çözümlere bakmak, fuarları ziyaret etmek ve doğru teknolojiye yatırım yapabilmek için başkalarının hangi ekipmanları kullandığını sorgulamak için zaman ayırdık. Mimaki yazıcıları çalışırken gördüğümüzde, kendimiz için bir yazıcıya sahip olmak istiyorduk. Ve elbette, tüm bu yıllarda bizi bir kez daha yüzüstü bırakmayan efsanevi Japon itibarına güvendik. Mimaki’nin Rusya’daki temsilcisi Smart-T’ye hemen ulaştık ve süblimasyon baskı ekipmanının uygulanmasında kapsamlı yardım sağladılar ve dijitalleşme süreci sorunsuz geçti.”
Şirket, dijital baskının bir başka önemli avantajının altını çiziyor: Her metre kumaş sipariş üzerine basıldığı için fazla üretim riski yok. Dijital baskı, büyük miktarlarda önceden hazırlanmış ürün stoklamaya gerek kalmadan şirketin bir metre kadar küçük partiler için de kârlı kalmasına yardımcı oluyor. Dijital baskı ile ihtiyaç duyulan miktarda kumaş satın almak yeterli.
Dijital teknolojinin geniş bir ürün yelpazesi sunmalarına yardımcı olması ve koleksiyonlarını istedikleri zaman çeşitlendirme esnekliği sağlaması TOMDOM için önemli. Müşterilerin istediği bu ve bu nedenle dijital baskı mağazanın kârlılığını artırıyor.
Tasarımla başarılı bir gelecek
TOMDOM tasarımcıları perde tasarımları oluştururken öncelikle Rus tüketicilerin tercihlerine odaklanıyorlar. Web sitesi sayfa ziyaretlerine bakarak ve müşteri tercihlerini belirleyerek talebi analiz ederek başlıyorlar. Belirli kalıpların popülaritesi, sanatçıların çalışmalarının birincil yönünü şekillendiriyor. Şirket ayrıca iç tasarım projelerine de bakıyor ve kentsel apartman ve kır evi tasarımındaki en son trendleri dikkate alıyor. Küresel moda trendleri, hem tasarım hem de renk şemaları açısından koleksiyonlarını etkilemede önemli bir rol oynuyor.
TOMDOM, Mimaki’nin tekstil yazıcılarındaki en son gelişmelerle yakından ilgileniyor. Modern yüksek teknoloji ekipmanların kullanılması sayesinde işi başarılı bir şekilde büyüyor. TOMDOM, bugünlerde Rusya’da inanılmaz derecede popüler olan doğal kumaşlar için bir Tx300P-1800 MkII yazıcı satın almayı ciddi olarak düşünüyor. Tasarımcı kumaş yelpazesini doğal malzemeler ekleyerek genişletmek, TOMDOM’un mutfak ve yemek odası için kendi bağımsız nevresim ve çeşitli tekstil ürünleri üretimine başlamasına olanak tanıyacak. İş geliştirmeye yönelik bu ilerici tutum, şirketin tüm ekonomik zorlukların üstesinden gelmesine ve dijital baskı tesisi ile yıllar içinde elde ettiği büyümeyi sürdürmesine yardımcı olan şey.
TOMDOM, e-ticaret pazarındaki rekabet genişledikçe ve tekstil baskısında yeni fırsatlar ortaya çıktıkça, yüksek ürün kalitesini korumanın ve teslimat sürelerinde gecikmelerden kaçınmanın hayati önem taşıdığına inanıyor. Müşteri tam olarak istediğini, tam da istediği zaman almalı. Şirket aynı zamanda iyi tasarlanmış bir çevrim içi mağazanın önemine de değer veriyor; koleksiyonlarının nasıl sunulduğu, fotoğrafların ne kadar bilgilendirici olduğu ve navigasyonun ne kadar erişilebilir olduğu önemli. Kullanımı kolay bir çevrim içi vitrine sahip olmak, mevcut müşterileri elde tutmanın yanı sıra yeni müşterilerle etkileşim kurmanın anahtarı.
“Dijital baskı teknolojisi, özellikle koleksiyonumuzun çok çeşitli tasarım desenlerine sahip olması nedeniyle, iç mekanınızı tasarlamayı ve kişiselleştirmeyi çok daha basit hale getiriyor” diyen Markov, ekliyor: Kişiselleştirme talebi arttıkça fotografik baskıya sahip perdelerin popülaritesini artıracağına inanıyorum. Mimaki teknolojilerinden oluşan filomuzun yakın gelecekte artacağını ve güvenilir, zaman içinde test edilmiş ortağımızın (Smart-T) şirketimizi bir sonraki seviyeye taşımamıza yardımcı olacağını düşünüyoruz.”
