Daha büyük, daha cesur baskılara “Evet” deme zamanı.
Canon Eurasia Ülke Direktörü Alexandre Emeryk, baskı dünyasının geçirdiği değişimin artık teknolojinin çok ötesine taşındığını ve markalar için yeni iletişim fırsatları yarattığını vurguluyor. Emeryk’e göre tüketicilerin daha kişiselleştirilmiş, yaratıcı ve deneyim odaklı beklentileri; baskı hizmeti sağlayıcılarını da daha yenilikçi çözümler geliştirmeye yönlendiriyor. Özellikle dekorasyon uygulamaları, yüksek katma değerli geniş formatlı baskılar ve kişiselleştirilmiş deneyimler, sektörün geleceğine yön veren en önemli alanlar arasında öne çıkıyor.
Baskı sektörü sürekli değişiyor. Bu değişim kaçınılmaz olarak bazı zorlukları beraberinde getirse ve çoğu zaman alışılmışın dışında düşünmeyi gerektirse de işletmeler için yeni yaklaşımlar benimseme ve kendilerini farklılaştırma fırsatları da yaratıyor. Yenilik yapmaya ve becerilerini yeni alanlarda kullanmaya hazır olan baskı işletmeleri için bu zorunlu değişim, gerçek bir iş büyümesinin de itici gücü haline gelebiliyor.
Yalnızca baskı sektöründe değil, genel olarak pek çok alanda gözlemlediğimiz en büyük değişim unsurlarından biri, tüketici davranışlarının dönüşmesi ve bunun marka stratejileri üzerindeki etkisi. Bu nokta, Canon’un en yeni içgörü raporu “Exploring the Future of Print” (Baskının Geleceğini Keşfetmek) içinde de açıkça öne çıkıyor. Rapor kapsamında, günümüzde ve gelecekte tüketicileri etkileyen makro trendleri ve baskının bu denklemdeki rolünü değerlendirmeleri için alanında saygın dört uzmanın görüşlerine başvurduk.
Bu uzmanlar iş, sosyalleşme ve eğlence için çevrim içi ortamlarda giderek daha fazla zaman geçirmemizin, fiziksel dünya ile kurduğumuz bağı zayıflattığını belirtiyor. Bu kopuş, özellikle genç kuşaklar açısından, tüketicilerin fiziksel ürünlerle kurduğu ilişkiyi önemli ölçüde değiştirecek. Bunun sonucunda özellikle genç tüketiciler, markalarla etkileşime geçerken artık daha sürükleyici ve somut deneyimler arıyor.
Bu eğilim, birçok markayı ve bu markalarla çalışan hizmet sağlayıcıları etkiliyor. Markalar, tüketici stratejilerini yeniden ele alıyor; giderek daha sanal hale gelen bir dünyada hedef kitlelerinin gözünde öne çıkmanın ve sundukları değeri artırmanın yeni yollarını arıyor.
Canlı ve üç boyutlu mağaza içi teşhirlerden kişiselleştirilmiş baskılı dekorasyon uygulamalarına kadar, yaratıcı baskının insanların dikkatini çekme, ardından ilgi ve satış yaratma konusunda son derece etkili olabileceğini biliyoruz. Ancak artık mesele yalnızca geçmişte işe yarayan, standart, dikkat çekici ve renkli baskılar üretmek değil. Örneğin perakendeciler için bu, müşterileri mağazaya çekmek amacıyla yalnızca açık hava reklamlarına (OOH), satış noktası (POS) grafiklerine ve çarpıcı tabelalara güvenmek anlamına gelmiyor. Aynı zamanda genel alışveriş deneyimini iyileştiren dekorasyon ve yüzey kaplama uygulamalarını da kapsıyor. Markanın çevrim içi varlığının görünümü ve hissiyle uyum sağlamak da kusursuz birçok kanallı müşteri deneyimi sunmak açısından büyük önem taşıyor. Bu nedenle marka sahiplerinin, müşteri yolculuğu boyunca sürükleyici temas noktalarını dikkatle düşünmesi ve tasarlaması gerekiyor. Böylece markalar akılda kalıcı deneyimler yaratabiliyor, duygusal bir tepki uyandırabiliyor ve sonuç olarak tüketicilerin dikkatini yakalayıp koruyabiliyor.
Daha büyük hedefler, daha büyük baskılar daha büyük fırsatlar
Markaların, baskının sunduğu yaratıcı olanaklardan nasıl yararlanabileceklerini anlaması büyük önem taşıyor. Geniş formatlı baskı hizmeti sağlayıcılarının daha yüksek katma değerli uygulamaları öne çıkarabildiği ve müşteriler için etki yaratmak amacıyla baskının farklı temas noktalarında nasıl kullanılabileceğini gösterebildiği alan tam da burada şekilleniyor. Geniş formatlı baskı sağlayıcısı olarak muhtemelen perakende, etkinlik ve fuarcılık alanlarında hâlihazırda güçlü bir müşteri kitlesiyle çalışıyor ve standart teşhir grafiklerini başarıyla üretiyorsunuz. Ayrıca müşteri talepleri doğrultusunda dekorasyon gibi daha niş uygulamaları da keşfetmeye başlıyor olabilirsiniz.
Ancak bu “niş” uygulamaların iş büyümesi açısından sunduğu daha geniş fırsatı henüz tam anlamıyla değerlendirmiyor olabilirsiniz. Oysa mevcut müşterilere yeni bir hizmet sunmak, yeni bir pazarda yeni bir ürün satmaktan çok daha kolay ilerliyor. Bu nedenle işletmenizi büyütmek ve rakiplerinizden ayrışmak için hizmet portföyünüze hangi yeni uygulamaları ekleyebileceğinizi değerlendirmeniz gerekiyor.
Halihazırda geniş formatlı baskı üretiyorsanız, seçeneklerden biri de 3,2 metre uygulamalarına yönelik teknolojiye yatırım yaparak daha büyük ve daha cesur işler üretmek oluyor. Bu yaklaşım; çok büyük afişler, bina giydirmeleri ve ek yeri olmayan dikişsiz duvar kâğıtları gibi ürünleri sunma esnekliği sağlıyor. Rulodan ruloya, sert malzemeye baskı ya da hibrit teknolojiye yatırım yapmanız fark etmeksizin, daha akıcı ve daha tutarlı bir üretim süreci elde edebiliyorsunuz. Duvar kâğıdı örneğinden ilerlersek, 3,2 metrelik bir yazıcıyla artık dikey duvar kâğıdı şeritleri üretmek zorunda kalmıyorsunuz. Bunun yerine duvardan duvara, zeminden tavana uyum sağlayan tek parça uzun ve yatay baskılar üretebiliyorsunuz.
Baskı boyutunun ötesinde, daha büyük baskılara değer katmanın farklı yolları da bulunuyor. Örneğin aynı baskı üzerinde mat ve parlak yüzeylerin birlikte kullanılması çarpıcı ve yaratıcı bir etki yaratıyor. Benzer şekilde medyaya derinin ya da ahşabın görünümünü ve dokusunu taklit eden ilgi çekici dokular kazandırmak da güçlü bir görsel etki sağlıyor. Bunun yanında farklı kâğıt türleri, kanvas, ısıya duyarlı, şeffaf veya manyetik medya dahil olmak üzere baskıya uygun geniş bir medya yelpazesinde ürünler sunabilmek de önemli bir avantaj yaratıyor. Örneğin Canon’un UVgel teknolojisi sayesinde PVC içermeyen ve kaplamasız medya gibi malzemeler üzerine de baskı yapılabiliyor. Dayanıklı mürekkep yüzeyi sayesinde koruyucu bir son katman sağlamak için laminasyona duyulan ihtiyaç da azalıyor. Çok çeşitli medya türlerinde bu esnekliği sunabilmek, çıktılarınızın sürdürülebilirlik profilini de güçlendiriyor; bu da günümüzde giderek daha önemli hale geliyor.
Tüm bunlar, geniş formatlı baskı hizmeti sağlayıcılarının nasıl yenilik yapabileceğini gösteren örneklerden yalnızca birkaçını oluşturuyor. Perakende tabelaları ve satış noktası grafikleri gibi geleneksel baskı kullanım alanlarının ötesine bakarak dekorasyon ve kişiselleştirilmiş gerçek dünya deneyimleri gibi yeni olanakları benimseyen baskı sağlayıcıları, yalnızca modern markaların ihtiyaçlarını karşılamakla kalmıyor; aynı zamanda rekabetçi bir pazarda kendilerini de farklılaştırabiliyor.
Bu süreçte baskı hizmeti sağlayıcıları, marka ile müşterisi arasında güçlü bir bağ kuran bir “aracı” rolü üstlenebiliyor. Malzemeler, baskı uygulamaları ve teknikler konusundaki uzmanlığınızı ortaya koyarak markaların daha cesur, daha yaratıcı ve daha yüksek etki yaratan kararlar almasına destek olabiliyorsunuz. Ayrıca proaktif davranarak baskının kendine özgü avantajlarını anlatmak ve müşteri yolculuğunun farklı temas noktalarında baskı yoluyla öne çıkmanın alternatif yollarını önermek, baskı hizmeti sağlayıcılarının danışmanlık değeri sunmasını ve müşterilerinin kampanyalarını daha da güçlendirmesini sağlıyor.
Büyümenin anahtarı, uyum sağlama becerisinde ve geleceğe dönük bir yaklaşıma sahip olmakta yatıyor diyebiliriz. İster 3,2 metre pazarına yönelik çözümler olsun, ister Canon’un Colorado XL serisi ve daha geniş UVgel baskı makinesi yelpazesiyle geleneksel geniş formatlı alana yönelik çözümler olsun; yeni ve gelişmiş hibrit teknolojilere yatırım yaparak baskı hizmeti sağlayıcıları benzersiz baskı uygulamaları, yüzey seçenekleri ve iş modelleri sunabiliyor.
Benzer bir vizyona sahip bir teknoloji iş ortağı seçerek ve bu fırsatları değerlendirerek değişim karşısında yalnızca ayakta kalmakla kalmaz; değişimi kendi avantajınıza dönüştürebilir, kalıcı başarıyı destekleyebilir ve müşterilerinizin tüketiciler için akılda kalıcı, etkili deneyimler yaratmasına yardımcı olabilirsiniz.
