Ambalaj artık yalnızca ürünleri koruyan bir işlev değil; ticari büyüme, tüketiciyle bağ kurma ve düzenleyici dönüşümün merkezinde yer alan stratejik bir araç. 16–17 Eylül’de Excel London’da düzenlenecek London Packaging Week 2026, bu dönüşümü görünür kılacak. Etkinlik, 5.700’den fazla ziyaretçi, 220 katılımcı firma ve üç sahnede konuşacak 90 uzmanla, ambalajın iş dünyasındaki rolünü yeniden tanımlamayı hedefliyor.
Konferans programı, ambalajın sürdürülebilirlik performansından düzenleyici uyuma, marka büyümesinden ticari dayanıklılığa kadar geniş bir yelpazede nasıl stratejik bir unsur haline geldiğini yansıtıyor. İlk açıklanan konuşmacılar bu dönüşümün farklı boyutlarını ortaya koyuyor.
PackUK Strateji Direktörü Esther Carter, İngiltere’de Genişletilmiş Üretici Sorumluluğu (EPR) sisteminin evrimini ve sektörle yerel yönetimler arasındaki uyum çabalarını aktaracak. Onun sunumu, ambalaj reformunun ulusal düzeydeki stratejik önemini vurgulayacak.
Ambalaj tasarımını kültürel markalaşmanın merkezine taşıyan isimlerden Alex Center da programda yer alıyor. Coca-Cola’da vitaminwater ve smartwater gibi markaları şekillendiren Center, daha sonra Liquid Death ve Kin Euphorics gibi kültürel etki yaratan projelere imza attı. London Packaging Week’te, Tom Holland’ın premium alkolsüz bira markası BERO’nun yaratım sürecini ve ambalajın hikâye anlatımıyla nasıl birleştiğini paylaşacak.
Lüks moda ve güzellik sektöründen Piera Toniolo, Dolce & Gabbana’nın Küresel Influencer Pazarlama Başkanı olarak, markaların mirasını korurken yeni kuşaklara nasıl kültürel olarak yakın kalabileceğini tartışacak. Toniolo’nun deneyimi, Estée Lauder ve Missoni gibi markalarla yürüttüğü stratejilerden besleniyor.
Diageo Global Tasarım Direktörü Jeremy Lindley ve Bulletproof Kreatif Direktörü Ico Hernandez ise FIFA Dünya Kupası üzerinden ambalajın kültürel sahnedeki rolünü ele alacak. Diageo’nun sınırlı edisyon ambalajlarıyla küresel ölçekte nasıl kültürel ifade araçları yarattığını gösterecekler.
Easyfairs Konferans ve Topluluk Müdürü Casey McHugh: “Bu yılki program, ambalajın artık yalnızca teknik bir konu değil, kültürel ve ticari bir strateji olduğunu kanıtlıyor” diyor.
Sürdürülebilirlik ve perakende perspektifini güçlendiren diğer konuşmacılar arasında British Soft Drinks Association, WRAP, British Retail Consortium ve British Beauty Council gibi kurumların yanı sıra PepsiCo, Suntory, Molton Brown ve Selfridges gibi markalar bulunuyor.
London Packaging Week 2026, ambalajın işlevden öteye geçerek kültürel, çevresel ve ticari etki yaratan bir stratejik alan olduğunu kanıtlamaya hazırlanıyor.
