Embellence Group şirketi olan ve dijital duvar kâğıdında öncü olan Perswall, 2020 yılında bir Xeikon CX500 kuru toner dijital renkli baskı makinesinin kurulmasıyla desteklenen bir duvar kâğıdı rönesansına öncülük ediyor
Bugün şirket, kendini ifade etmek isteyen, kariyer düşünen insanlar için bir yaşam tarzı markası olarak tanımlanıyor. Perswall, Mart 2021’de bohem unsurlarla İskandinav tonlarında 11 duvar kâğıdı ile ünlü tasarımcı Sarah Widman tarafından imzalanan ‘Serene Beginnings’ adlı yeni bir tasarım koleksiyonu yayınladı.
Halka açık Embellence Group’un CEO’su Fredrik Larsson, şunları söylüyor: “115 yıllık duvar kağıdı üretim mirasımızla firmamız, modern tüketici ihtiyaçlarına göre benzersiz tasarımlar oluşturmak için yeterli deneyime, anlayışa ve bilgiye sahip. İç dekorasyonda öncü bir rol oynayan boya yıllarından sonra, duvar kâğıdı rönesansının zamanı geldi. Dijital olarak basılmış birinci sınıf duvar kâğıdı, kendi geliştirdiği bir e-platform ve hızlı teslimat hizmeti ile Perswall, dünya çapında tasarımla ilgilenen ve kalite bilincine sahip müşterileri cezbediyor. Yeni Xeikon baskı makinemizle şimdi her gün yaklaşık 2000 metre kare duvar kâğıdı üretebiliriz.”
Dijital ile ilerlemek
2020 yılında Perswall, kapasiteyi artırmak için dijital duvar kâğıdı üretimi için Xeikon CX500 kuru toner dijital renkli baskı makinesini kurdu. Önceki bir Xeikon baskı makinesinin yerine, CX500’ü Xeikon’un son derece üretken duvar dekorasyonu dijital üretim paketinin bir parçası olarak seçtiler. Makine ile sadece kapasiteyi arttırmakla kalmadılar, aynı zamanda büyüyen bir pazarda rekabet etme yeteneklerini de arttırdılar. Larsson bunu şöyle açıklıyor: “Dijital duvar kâğıdı üretim alanındaki rekabet büyüyor, ancak gücümüz ve avantajımız bu pazara erken girmiş olmak. Ayrıca, artık web siparişinden yazıcıya sorunsuz bir iş akışımız var. Xeikon CX500 dijital baskı makinesinin verimliliği, kalitesi ve esnekliği ile bu çevre dostu çözüm, hızlı değişim ve minimum atık ile kısa sürede en geniş yüzey yelpazesinde hızlı ve basit bir şekilde tam bitmiş rulolar üretmemizi sağlayacaktır. Özel tasarım duvar kağıtlarımızda, polyester elyaflı selüloz bazlı bir kağıt kullanıyoruz.”
Perswall, yüksek kaliteli ve benzersiz iç tasarım ortamları arayan stil bilincine sahip tüketicileri çekmek için özel tasarım duvar kâğıdı oluşturuyor. Perswall, hem Perswall hem de Boråstapeter markaları için ‘talep üzerine’ duvar kâğıdı üretiyor. Müşteriler kendi fotoğraflarını veya tasarımlarını yükleyebiliyor ve nihai sonucun kesin boyutunu tanımlayabiliyor. Teslimat siparişi takip eden dört gün içinde yapılabiliyor. Müşterilerin nihai ürünü bir satıcı aracılığıyla sipariş verip ondan almaları da mümkün.
İskandinav bölgesinin tamamına hizmet veren Perswall üretim tesisi, İsveç’in Göteborg kentinden bir saat uzaklıktaki ve tekstil geleneği ile ünlü bir şehir olan Borås’ta yer alıyor. Üretimin yüzde 80’i İskandinav pazarına gidiyor, geri kalanı ise Kuzey Amerika’dan Yeni Zelanda’ya kadar dünya çapında dağıtılıyor.
Niş ürünler
Üretimde dijital dışında gravür, serigraf, flekso ve kollagrafi de kullanıyorlar. İki markayı tanımlarken, Boråstapeter’in daha geniş bir pazara hitap ettiği ve Perswall’un niş ve ‘talep üzerine’ pazarlara hizmet ettiği söylenebilir. Şirket grubu ayrıca Wall & Deco markası altında özel ürünlere odaklanan bir İtalyan üretim birimine sahip. Bu ürünler açık havada ve sıhhi odalarda kullanılabiliyor ve mürekkep püskürtmeli teknoloji kullanılarak basılıyor. Larsson, iki soruyla devam ediyor ve kendi sorularını yanıtlıyor: “Peki şu anda popüler olan nedir? Bugün tüketiciler tarafından en çok hangi motifler seviliyor? Küçük ve büyük her türlü çiçek. En çok satanlar arasında romantik büyük çiçekler ve görkemli budanmış bir sera, dünya haritası ve Central Park ve New York gökdelenlerinin görüntüleri ile duvar kâğıdı var. İç dekorasyondaki eğilimler tarih boyunca değişti. Zaman içinde, duvar kâğıdı zafer günleri ve zor günler geçirdi. Boyalı duvarlar 20 yıl önce hakim oldu ve inşaattaki norm beyaz boyalı duvarlar sunmaktı, bu oldukça steril bir ortam sağlayan bir seçim değildi.”
Büyüme planlaması
Perswall, pazar payını büyütme vizyonuna sahip ve uzun geçmişine, şirketin becerilerinin çeşitliliğine ve önde gelen tasarımcılarla olan ortaklıklarına bel bağlıyor. Perswall’ın Sarah Widman tarafından imzalanan yeni ‘Serene Beginnings’ koleksiyonu devam eden bir stratejiyi izliyor. Şirket her yıl beş ila on farklı koleksiyon yayınlıyor ve sunuyor. Lansman planları iki ila beş yıl arasında değişebiliyor ve şu anda iletişim hattında daha fazla tasarımcı ile iş birliği var. Embelence Group, önümüzdeki beş yıl içinde cirosunu 120 milyon avroya, yani iki katına çıkarmayı hedefliyor. Hedefte, zirveye ve uluslararası pazarlarda artan ciroya odaklanmaya devam ederek, diğer uluslararası oyuncuları satın almak da var. 2006 yılında Irene ve Christofer Gimmersta tarafından kurulan şirket, dijital duvar kâğıdı üretiminde öncülerden biriydi. Daha önce WallVision olarak adlandırılan Emballence Group’un 57 milyon avro cirosu var. Mart ayında grup Nasdaq First North Premier’de listelendi.
Larsson ekliyor: “Bugün duvar kâğıdı tekrar moda oldu ve iç dekoratörler duvarlar ve diğer yüzeyler için benzersiz ve olağanüstü yaratıcı tasarımlar arıyorlar. Giderek daha fazla insan artık duvar kâğıdını koymanın sıkıcı olmadığını, yaşam standartlarını iyileştirmenin ve kişisel çevrelerini teşvik etmenin basit bir yolu olduğunu görüyor. Perswall’da, duvar kâğıtlarımızı bir inşaat parçası olarak değil, özel bir tasarım ürünü olarak gösteriyoruz. Xeikon’un CX500 dijital duvar dekorasyon baskı makinesi, geleceğe yönelik planlarımızda önemli bir araç.”
