Rehber ile çevresel sorumlu işletme faaliyetlerini desteklemek amaçlanıyor.
Temel bulgular:
- Çevreyle ilgili iddiaların çoğu belirsiz, kanıtlanmamış veya yanıltıcı; iddiaların %53›ü belirsiz veya temelsiz, %40’ı ise kanıttan yoksun.
- Bir iddia teknik olarak doğru olsa bile yeşil aklama meydana gelebiliyor.
- AB ve İngiltere sürdürülebilirlik düzenlemeleri önemli ölçüde sıkılaştırılıyor.
- Basım sektörü, ‘biyolojik olarak parçalanabilir’, ‘kompostlanabilir’ ve ‘çevre dostu’ gibi terimler konusunda özellikle risk altında.
- Yanıltıcı iddialardan kaçınmak için ‘yaşam döngüsü düşüncesi’ şart, çünkü bir aşamadaki iyileştirmeler başka yerlerde olumsuz etkileri gizleyebiliyor.
FESPA, baskı ve görsel iletişim sektörlerindeki işletmelerin sürekli değişen düzenleyici ortamda yol almalarına yardımcı olmak için tasarlanmış yeni bir yeşil aklama karşıtı sürdürülebilirlik rehberi yayınladı. Bu kılavuz, işletmelerin sürdürülebilirlik mesajlarının doğru, güvenilir ve kanıta dayalı olmasını nasıl sağlayabilecekleri ve nihayetinde ‘yeşil yıkama’dan nasıl kaçınabilecekleri konusunda tavsiyelerde bulunuyor.
‘Yeşil Aklamayı Anlamak ve Önlemek’ başlıklı bilgilendirici kılavuz, FESPA’nın Sürdürülebilirlik Odak Noktası girişiminin bir parçası ve şirketlerin iyileştirilmiş, daha yeşil iş operasyonlarını sorumlu bir şekilde iletmek ve yanıltıcı iddialarla ilişkili itibar ve yasal risklerden kaçınmak için pratik rehberlik sağlıyor.
Kafa karışıklığı içinde uyumluluk
Birleşik Krallık ve AB genelindeki hükûmetler ve düzenleyiciler, yanıltıcı veya kanıtlanmamış çevresel iddiaları önlemek için mevzuatı sıkılaştırıyor. Kılavuz, işletmelerin yeşil yıkamanın ne olduğunu ve iddialarının düzenleyici beklentileri nasıl karşılayacağını anlamalarına yardımcı olarak bu değişen ortama yanıt veriyor.
Kılavuzda alıntılanan araştırmalar, zorluğun boyutunu vurguluyor. Çevreyle ilgili iddiaların %53’ünden fazlası belirsiz, yanıltıcı veya temelsizken, %40’ında destekleyici kanıt bulunmuyor. Ayrıca, yalnızca AB’de şu anda 230’dan fazla sürdürülebilirlik etiketi ve 100 yeşil enerji etiketi bulunmakta olup, bunların birçoğunun şeffaflık ve doğrulama düzeyleri farklılık gösteriyor.
Rehber, teknik olarak doğru olan iddiaların, ilgili bilgileri atlıyorsa, faydaları abartıyorsa veya bir ürünün tüm yaşam döngüsü etkisini yansıtmıyorsa yanıltıcı olarak kabul edilebileceğini vurguluyor. Bu nedenle, kanıtlanmamış “çevre dostu” veya “sürdürülebilir” gibi genel ifadeler giderek daha fazla düzenleyici inceleme altına alınıyor.
İşletmelerin bu tuzaklardan kaçınmasına yardımcı olmak için, rehber, İngiltere ve AB’deki çevre iddiaları mevzuatının temel ilkelerini özetliyor.
Bu çerçeveler, iddiaların şu özelliklere sahip olmasını gerektiriyor: açık, spesifik, kanıta dayalı ve doğrulanabilir. İddialar, ilgili durumlarda bir ürünün tüm yaşam döngüsünü de dikkate almalı.
