Açıkhava ve Endüstriyel Reklamcılar Derneği (ARED) 20. yılını kutluyor. Bu vesile ile Başkan Ahmet Özdemirel sorularımızı yanıtladı.
ARED’in kurulduğu 2000 yılından günümüze sektör nasıl değişti? Nereden nereye geldi?
Kökeni tabelacılıktan gelen sektörümüzü günümüzde Endüstriyel Reklamcılık olarak tanımlıyoruz. İlk yıllarda sektörümüzü icra edebilmek için sanatsal beceri ile birlikte boya ve fırçaya sahip olmak yeterli iken günümüzde ise içinde makine parkurlarının yer aldığı büyük üretim alanlarına ihtiyaç duyuluyor. Doksanlı yıllarda ülkemizde yerli ve yabancı markaların çoğalması, elle yapılan tabelaların yerini seri üretim ve makineleşmeye bıraktı. Teknolojinin gelişimine paralel olarak büyümekte ve gelişmekte olan sektörümüzde, kullanılan malzeme çeşitliliği de sektörümüzün birçok alt faaliyet alanına sahip olmasını sağladı. Sanayileşen atölyelerimizde hayal edebileceğiniz ebatta her türlü tabela, pano, tanıtım materyali veya baskılı ürünü üretmek mümkün hale geldi. Akaryakıt istasyonu giydirmeleri, banka ATM kabinleri, mağaza dekorasyonu, kent mobilyaları, kurumsal kimlik uygulamaları, flama ve bayraklar gibi çok geniş bir ürün yelpazesine sahip olan sektörümüz aynı zamanda günün şartlarına uygun olarak üretim yapma esnekliğine de sahip. Bunun en etkili örneğini ise hala içinde bulunduğumuz pandemi sürecinde yaşıyoruz. Sektörümüzdeki birçok firma, siperlik, dezenfektan standı, koronavirüsten korunma ve tedbir kurallarını içeren uyarı levhaları, yer grafikleri, şeffaf seperatörler gibi pandemi süreci ürünlerinin üretimine yöneldi.
Bu süreçte, ARED’in kuruluş felsefesi ve vizyonunda da bir değişim yaşandı mı?
ARED, sektör temsilcilerini bir çatı altında toplamak ve sektörün en büyük temsilcisi olmak amacıyla ve uluslararası standartlarda kaliteli ve güvenilir hizmet veren, üyeleri arasında iletişimi ve dayanışmayı sağlamış, sektörel temsilcilik unvanını ve kurumsal kimliği kazanmış bir organizasyon olma vizyonuyla 2000 yılında kuruldu. Kuruluşundan bugüne geçen 20 yıllık süreçte epey yol kat etti. Günümüzde ARED sektörümüzü hem yurt içinde hem de yurt dışında temsil eden, resmi ve kamu kuruluşları tarafından sektörel konularda görüşüne başvurulan, bilirkişiliği talep edilen bir kuruluş olarak sektörün tek temsilcisi olma unvanını kazanmıştır. Sektörümüz yıllar içinde nasıl evrilerek sanayileştiyse sektörümüzün sorunları, beklenti ve talepleri de değişmektedir. ARED, sektör temsilcileri ile her zaman yakın iletişim ve istişare halinde faaliyetlerini yürüterek sektörün nabzını tutmuş ve hedeflerini bu doğrultuda güncellemektedir.
ARED’i kendi koyduğu ve zaman içinde güncellediği hedeflere ulaşması anlamında hangi noktada görüyorsunuz? Varsa, henüz ulaşamadığınızı düşündüğünüz hedefler var mı?
ARED kuruluş yıllarında sektör temsilcilerini tek çatı altında toplanmak ve güç oluşturmak amacıyla tanınır ve bilinirliğini artırmaya yönelik hedefler doğrultusunda faaliyetlerine başladı. Çok dağınık olan ve aralarında iletişimi bulunmayan sektör temsilcilerini, düzenlediği toplantı ve seminerlerle bir araya getirdi ve aralarındaki iletişimi güçlendirdi. Uluslararası ve ulusal üyelikleriyle sektörün temsilini güçlendirdi, sektörün iletişim ağını genişletti. Sektöre eğitimli çalışan yetiştirmek üzere MEB iş birliği ile meslek liselerinde bölümler açılmasını sağladı ve bu süreçte atölyelerin kurulmasından, öğrencilere ek dersler verilmesi, burs sağlanması, bölüm öğretmenlerinin hizmetiçi eğitimlerine kadar hiçbir sorumluluktan kaçınmadı. Düzenlediği il toplantıları ve sektörel eğitimlerle bir yandan sektörün ihtiyacı olan eğitimleri Türkiye’nin dört bir yanına taşırken bir yandan da en doğudan en batıya, kuzeyden güneye tüm sektör temsilcilerinin bir araya gelmeleri ve aralarındaki iletişimi artırmalarına olanak sağladı. Sektörümüzün tarihçesini oluşturan tabela ustalarının özgeçmişleri ve fotoğraflarını kitaplaştırarak arşive taşırken sektörün tarihini de yazılı hale getirdi. Sektörü Endüstriyel Reklamcılık olarak tanımlayarak alt faaliyet alanlarını güncelledi, standart ve yeterliliklerini belirleyerek Mesleki Yeterlilik Kurumu’nda resmiyet kazanmasını sağladı. Endüstriyel Reklamcılık Sektörünü ilk defa rakamsal verilerle tanımladı. Sektörün ve bölgenin en büyük fuarı FESPA Eurasia’yı, sektörün faydası ve çıkarları için sektör adına düzenliyor ve gelirini, sektörün gelişimine yönelik faaliyetlerle yeniden sektöre yatırıyor. Genç ARED ile sektördeki ikinci kuşak gençlerin enerjisini sektöre taşıyor. Sosyal sorumluluk bilinci ile sektörün faaliyet alanları kapsamında sektörel eğitime, toplumsal faydaya, LÖSEV, AKUT gibi STK’lara yönelik faaliyetler gerçekleştiriyor. Resmi kurumlarla yürütülen faaliyetlerde bunların prosedürel süreleri açısından değerlendirildiğinde ARED birçok başarıya imza attı. ARED zamanla üyelerinden aldığı güçle sektörün tek temsilcisi olmanın yanı sıra, sektörel hakların korunması, sorunların çözümü, sektör şartlarının iyileştirilmesi ve sektör payının artırılmasına yönelik faaliyetlerini sürdürmektedir.
Günümüzde genel olarak ve pandemi koşullarında, sektörü en çok zorlayan sorunlar nelerdir? Bu sorunların çözümü için hangi çalışmaları yürütüyorsunuz?
Pandemi koşullarında Ekonomik İstikrar Kalkanı Paketi’nde yer alan teşviklerden sektörümüzün faydalanamaması en önemli sorunlarımızdandı. Bunun üzerine mücbir sebep talebimizi salgın süreci boyunca çeşitli kanallardan yineledik. Dört bakanlık, 42 sanayi ve ticaret odası, 266 milletvekili, 6 federasyon ve derneğe resmi yazı ile talebimizi ilettik. Otuz TV ve radyo kanalı ile irtibat kurduk. İki ulusal TV kanalında gerçekleştirilen programlara katıldık ve 1 TV Kanalına röportaj verdik. İki radyo kanalında düzenlenen programa katıldık ve basında 200’ü aşkın yayında yer aldık.
FESPA ile ortaklığınızın yedi yıllık bilançosunu kısaca değerlendirir misiniz? Bu iş birliği ARED’e, dolayısıyla sektöre neler kattı?
Sektörün uluslararası en büyük fuarlarını düzenleyen ve aynı zamanda ARED’in de üyeleri arasında yer aldığı FESPA ile 2013 yılından bu yana İstanbul’da FESPA Eurasia Fuarı’nı düzenliyoruz. FESPA Eurasia fuarı, FESPA’nın 50 yılı aşkın fuar tecrübesi ile ARED’in sektörel bilgi ve birikiminin birleşimiyle ortaya çıkan ve Avrasya Bölgesi’nin en büyük sektörel etkinliği. İstanbul’da da FESPA fuarı düzenlenmesi, ARED’in ilk yıllarından bu yana sektör temsilcilerinin taleplerinden biriydi. Ayrıca İstanbul’un coğrafi konum avantajı, FESPA’nın Avrasya bölgesinde düzenleyeceği fuarının en doğru noktası. Avrupa’daki fuar katılımlarında vize sorunu yaşayan bölgedeki sektör temsilcilerinin de tercihi FESPA Eurasia fuarı. FESPA Eurasia fuarı, hem bu bölgeyi hedefleyen yabancı markalara katılımcı olma imkanı sunarken hem de yerel katılımcılarımıza yeni müşteriler ve ihracatı geliştirme imkanı sunuyor. ARED, FESPA Eurasia fuarı ile sektörün gelişimine ve ihracatına katkı sağlarken, fuardan elde ettiği gelirin de gerçekleştirdiği faaliyetlerle yeniden sektöre fayda olarak dönmesini sağlıyor. FESPA Eurasia fuarı, sektör temsilcilerine sektördeki en son yenilikleri sergilemenin yanısıra fuarda düzenlediği etkinlik ve seminerlerle de güncel bilgilerin aktarılmasını sağlıyor.
Açıkhava ve Endüstriyel Reklam Sektörümüzün çevre ülkeler arasındaki konumu nedir? Sektörün ihracat potansiyeli ve pazarının sınırları hakkında neler söyleyebilirsiniz?
Dünyanın en büyük tedarik sağlayıcısı Çin, koronavirüs salgınının çıkış noktası olarak da en çok etkilenen ülke oldu. Bu süreçte özellikle ABD ve Avrupa ülkeleri tedarik zincirinde tek ülke ile çalışmanın dezavantajları üzerine alternatif arayışına geçti. Stratejik ve coğrafi konumumuzla Çin’e alternatif bir ülkeyiz. Çin’i yavaş yavaş tedarik zincirinden çıkarmaya başlayan Avrupa ülkeleri Türkiye’de yeni partner arayışına geçtiler. Bu fırsatı sektörümüz adına da iyi değerlendirmeliyiz, Avrupa ülkelerinin tedarik zincirine dahil olarak pastadaki payımızı büyütmeliyiz. Yaklaşık 12 bin firmanın faaliyet gösterdiği sektörümüz, toplam 9,1 milyar Dolar cirosunun %33’ünü ihracattan sağlıyor. ARED İhracat ve İş Geliştirme Komitemiz de bu konuda projeler geliştiriyor. Avrupa ülkelerindeki firmaları ülkemizde ağırlayarak sektörümüzün iş kapasitesi ve yeterliliğini yerinde gözlemlemelerini sağlayacak projemizi, araya giren pandemi süreciyle askıya aldık. Komitemiz sektörümüzün gücünün ve ihracat potansiyelinin artırılmasına yönelik bilgilendirmeleri yakından takip ederek bu konuda üyelerimizi bilgilendiriyor.
Yirminci yılında ARED hangi hedeflere odaklanıyor?
ARED’in 20. kuruluş yıldönümünü, 6 Haziran olan resmi kuruluş tarihimizde bir gala gecesinde hep birlikte kutlamayı hedeflemiştik. Ayrıca 20. yıl belgeselimizi hazırlayarak gala gecemizde gösterimini yapmayı planlamıştık. Ancak Mart ayında başlayan pandemi süreciyle herkes gibi biz de hedeflerimizde değişiklikler yapmak durumunda kaldık. Pandemiyi en yoğun yaşadığımız Mart, Nisan, Mayıs ve Haziran ortasına kadar faaliyetlerimizi dijital ortamlarda sürdürdük. ARED Sohbetleri adlı online canlı yayınlarımızda sektör duayenlerimizi, sanatçı ve eğitmenlerimizi konuk ederek sektör temsilcilerimizle buluşturduk. Koronavirüsle mücadele döneminde, sağlık çalışanlarını operasyon sırasında virüsten koruyacak olan koronavirüs ventilasyon siperlerini, sektör firmalarımızın desteğiyle üreterek 40 ildeki 125 hastaneye bağışladık. 2 bin 500’e yakın yüz siperliğini ise öncelikli olduğunu tespit ettiğimiz 5 şehirdeki 30 yaşlı bakım evine dağıttık. Bu vesileyle koronavirüsle mücadele sürecinin gizli kahramanları olan sağlık çalışanlarımıza ve sektörümüzün değerli firmalarına projemize destekleri için bir defa daha teşekkür ediyor ve şükranlarımı sunuyorum.
20. yılımızda kurumsal kimliğimizi yeniledik, 20. yıl belgeselimiz tamamlanmak üzere, çok yakında youtube kanalımızda yayınlayacağız. Bu yıl yine “En İyi Endüstriyel Reklam” ve “Gelecek Vadeden Tasarımcı” olmak üzere iki kategoriden oluşan 6. ARED Ödülleri yarışmamızın başvuruları devam ediyor. 8. Uluslararası Geniş Format Baskı ve Endüstriyel Reklam Fuarı FESPA Eurasia’yı 3-6 Aralık 2020 tarihlerinde İFM İstanbul Fuar Merkezi’nde gerçekleştireceğiz. 2015 yılında yayınladığımız Açıkhavada Dünden Bugüne Ustalarımız kitabının genişletilmiş içeriği ile yayınlayacağımız ikinci baskısı için çalışmalarımızı sürdürüyoruz.
